随着经济发展和国潮大消费升级 ， 国内用户护肤消费能力和品质要求都在不断升高 ， 功效护肤已成为美妆消费新趋势 ， 主打成分的功效护肤品市场正在迅速扩容 ， 在此基础上 ， 更是衍生发展出依托AI、基因等新技术的“个性定制护肤”服务 。 虽然从“皮肤测试—个性推荐—产品使用”全过程精准服务模式与传统护肤品牌差异巨大 ， 但最后服务落脚点都是努力为客户提供优质的护肤品 。
那么 ， 主打“个性定制护肤”的护肤品牌 ， 推出的护肤品与传统品牌有什么差异？底层逻辑又实现了什么进化？
为了一探究竟 ， 本次选取具有代表性的乔诗AI定制护肤 ， 深度剖析了乔诗旗下“面向个性护肤”的功效护肤品矩阵 。 据了解 ， 乔诗 ， 是专注于“AI定制护肤”的科技护肤品牌 。 乔诗基于自主研发的乔诗个性护肤推荐算法模型 ， 向用户精准推荐和自己肤质匹配的自有品牌乔诗功效护肤品 ， 其拥有自主研发乔诗AI定制护肤算法平台、乔诗功效护肤品矩阵、小程序与APP客户端 ， 可以向用户在线提供全流程AI定制护肤服务 。
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“站在巨人肩膀上”的个性化产品创新
乔诗的功效护肤品矩阵以“品类×功效”作为横纵维度 ， 横向是从卸妆、洁面到爽肤水、乳液、面霜、精华的全品类 ， 纵向是保湿、修护、清洁等全功效细分 ， 以数十款“乔诗”功效护肤品形成“面向个性护肤”的功效护肤品矩阵 。 这些功效护肤品 ， 就单品而言 ， 是正常销售的护肤品 ， 每个单品都经过国家规定护肤品从“产品设计、配方小批量试样、微生物重金属等第三方常规检测、备案、生产制造、出厂检验”“过五关斩六将”的生产和质量过程 ， 产品生产层面上与传统品牌护肤品没有任何区别 ， 而且品牌把关会更加严格 。
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但是 ， 因为要为客户提供个性定制护肤服务 ， 定制护肤品牌的护肤品 ， 单品更加突出主功效 ， 更加注重通过产品组合为用户提供全过程的护肤服务 ， 更加注重依托互联网和AI的移动智能优势帮助用户及时优化更新产品组合 。
从本质上讲 ， 传统护肤品行业是“从产品出发” ， 按照大工业生产消费的逻辑 ， 以打造流行商品为主要目标 ， 遵循二八法则 ， 研发爆款商品 ， 追逐大规模生产匹配的大规模同质化消费人群 。 而定制护肤品 ， 则更加“从消费者个性化需求出发” ， 利用互联网和人工智能技术 ， 通过AI寻找和确定每个消费者个性化需求 ， 再利用算法模型实现个性化产品推荐 ， “功效护肤品矩阵”则在产品层面实现了个性化消费的逻辑闭环 ， 通过海量的配方库、产品库资源 ， 动态组合精准匹配消费者的个性护肤需求 ， 并且可以根据用户使用后的改善及时优化更新后续复购的产品组合 。 可以说 ， 是站在传统护肤行业近几百年发展成果“巨人的肩膀上” ， 却无疑又代表了未来不可阻挡的趋势和方向 。
【品牌乔诗面向“个性护肤”的功效护肤品，有何本质进化？】
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君臣佐使 ， 科学打造产品配方
乔诗创造性的采用“君臣佐使”的配方研发原则 ， 科学遣配核心功效成分、功效成分、平衡成分和辅助成分 ， “君” ， 以核心主成分支撑核心主功效 ， “臣” ， 协同主料、强强联合、辅助核心功效 ， “佐” ， 平衡配方、增加舒适感、减少副作用 ， “使”打开肌表、促进代谢、保障持续性 ， 保障产品“五性”即科学性、系统性、稳定性、安全性和舒适性 。
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