2月20日 ， NARS官方微博正式官宣肖战为品牌代言人 ， 并全新推出超方瓶粉底 。
目前 ， NARS官宣消息在微博、微信等社交平台持续发酵 ， 并在泰国等海外多国登上热搜 。 作为年轻演员 ， 肖战在微博上有2980.7万粉丝 ， 目前品牌相关微博转发评论点赞数已超过200万 ， NARS品牌的热度也随之飙升 。
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NARS是由法国彩妆大师Franxois Nars创立于1994年的美国彩妆品牌 ， 外观采用雾面黑色设计 ， 体现品牌的极简精神 。
于2000年被资生堂集团收购 ， 2017年正式在中国内地线下开售 ， 2018年入驻天猫 。 目前和CPB、IPSA等品牌组成资生堂集团高端奢侈品部门 ， 大白饼、腮红、眼影、眼线液和唇蜜等都是该品牌的畅销产品 。
肖战在过去一年官宣近30个代言之后 ， 2022一开年就官宣了高端汽车品牌代言 。 现在NARS也官宣肖战成为品牌代言人 ， 海外同步认领 。
此次官宣 ， NARS推出的超方瓶粉底液 ， 主推16H不暗沉 。 就NARS天猫旗舰店数据显示 ， 截止目前 ， 肖战同款粉底液月销达到4万+ ， 而肖战同款唇霜销量也达到了4万+ ， 同款腮红销量达到2万+ 。
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另外 ， 随着海外陆陆续续官宣 ， 海外的粉丝们因为时差的问题也开始发力了 。 “海虾”在原本还可以进入的NARS官网上购买产品 ， 现在居然直接崩了 ， 系统显示是在维护中 。
NARS喜欢选择与年轻人喜爱的明星展开合作 ， 但也少不了翻车事件 。 起因是台湾NARS新品会邀请了吸毒艺人柯震东站台 ， 由此引发了大批网友的抵制 。 这给NARS带来了一些负面影响 ， 可见那次选择柯震东是个错误的决定 。
有了前车之鉴 ， 在去年的2月25日 ， NARS曾官宣演员赵丽颖为品牌大使 ， 表示她的摩登百变和大胆突破与 NARS品牌基因高度契合 ， 并发布了赵丽颖为NARS彩妆拍摄的全新广告大片与视频 ， 相关微博贴文转发评论点赞数瞬间破60万 。
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资生堂目前面向全球销售的化妆品品牌涉及护肤、彩妆及个人护理等领域 ， 涵盖了高档化妆品事业、大众化妆品事业、个人洗护事业、专业美发事业以及香水事业等 。
NARS作为资生堂的高端彩妆品牌 ， 对于拉动资生堂业绩增长发挥了重要作用 。 在本月初 ， 资生堂发布的2021年度财报中显示 ， 由于战略投资的加强 ， 对NARS、CPB等高端知名品牌的投资推动了资生堂2021年高端市场份额的增长 。
此外 ， 资生堂在亚太市场、美洲市场等市场分别实现了不同涨幅的业绩增长 。 财报表示 ， 这主要得益于电商渠道的贡献以及同名品牌资生堂、CPB、NARS、醉象等品牌的强劲增长 。
东耳观点：为推广品牌 ， 一众美妆品牌都会选择启用当下年轻化、带有流量性的艺人做品牌代言人 ， 明星为品牌代言可以达到“双赢” ， 前者利用自己的公众影响力制造广告效应 ， 为后者带来巨大的关注度、用户和销量 。
【显示NARS官宣全新品牌代言人，肖战能否为品牌带来持续增长？】然而近一年 ， 明星代言翻车的情况屡屡出现 ， 且涉及领域甚广 ， 因此品牌在选择明星代言上要多加考量 ， 毕竟不少品牌此前经历过明星代言翻车事件 。
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