【品牌补水保湿面膜，高效便捷才是消费者往后追求】“熬着最晚的夜 ， 敷着最贵的面膜” 。 面膜作为全球女性消费者在日常护肤中最常消费的一类护肤产品 ， 经过在国内经过二十年的发展 ， 已经进入成熟发展阶段 。
随着消费升级 ， 护肤消费向品质化、高端化、便捷化方向发展 ， 更加聚焦于面膜的细分功能 。 生活节奏的加快 ， 越来越“懒”逐渐普遍的情况下 ， 许多品牌也以高效、便捷、安全等元素成分作为主打概念 ， 从而吸引消费者 。
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近年来 ， 懒人面膜已然成为了美妆界的新风向 ， 受到了越来越多爱美人士的追捧 。 相对于传统护肤 ， 懒人面膜解决传统面膜麻烦的痛点 ， 不再为了敷一次面膜而烦恼 ， 配上仪器电动按摩 ， 从而还原肌肤健康状态 。
基于此趋势 ， 各类生物护肤品牌也是不断涌现 ， 其中国内新锐护肤品牌——MXXIAN ， 便凭借旗下高精尖的生物科研团队 ， 在充分结合东方女性肌肤特点的基础上 ， 推出了懒人电动按摩面膜这一黑科技护肤产品 ， 致力为爱美人士提供高效便捷 ， 健康安全的皮肤问题解决方案 。
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同时在内容营销时代下 ， 苗小仙通过短视频与消费者建立情感纽带 ， 相较于传统图文视频内容 ， 短视频传播更加生动 ， 也契合了年轻人的兴趣体验 ， 在新消费人群和新消费品牌之间建立起了共通共鸣的情感联结 。 让品牌效应与市场效果得以无缝衔接 ， 从而达到品效合一的营销效果 ， 可以让消费者更真切地感受到品牌传递的情绪共鸣 。
苗小仙希望用全世界最好的技术和原料 ， 加上中国制造 ， 让大众消费者也能平等地享受到世界级品质的产品 。 人 ， 生而平等 ， 美也一样 。 生活美而平等 。 就像特斯拉让消费者享受到革命性的电动汽车一样 ， 「不用敷面膜」也希望能提供革命性的产品 ， 并成为 “美妆界的特斯拉” 。
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“见效快、频次高、价格亲民等特点使得面膜品类长期保持高增速 。 ” 世界范围内只有中日韩市场以片膜为主导 ， 在欧美市场 ， 涂抹式面膜则拥有更大市场占有量 ， 但是由于涂抹式面膜在被引入国内市场时没有针对本地人群需求做出变化 ， 导致其当前渗透率较低 。 “完成差异化创新后的懒人面膜 ， 通过旋转导入+红光微震按摩 ， 使面膜进入不用敷的时代 ， 将会是面膜大红海赛道内的蓝海市场 。 ”
以配方和工艺创新的懒人面膜切入市场 ， 在短短半年内快速完成了品牌从 0 到 1 的积累 。 面膜品类虽然易攻难守 ， 但却具备需求确定性强、用户渗透率高、护肤品类内显效快等特性 。 在这一赛道中 ， 在产品上有差异化创新、团队能力有结构性优势的公司会极具想象空间 。 苗小仙不吝于创新 ， 敢于突破 ， 也将会和特斯拉、苹果手机一样 ， 跻身打造底层创新的革命性创造者行列 。
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