“技术为本”
近年来 ， 年轻消费者们对美的追求产生了新的变化 ， 从单纯地想要“妆容美” ， 到开始注重“如何保持妆容的美” ， 随着这一需求被挖掘和释放 ， 定妆产品这一品类迎来了前所未有的爆发增长 。
定妆市场竞争激烈 ， 当一众品牌涌入这条赛道后 ， 又将依靠什么来构建核心竞争力？如何占领创新制高点 ， 扎实建立起品牌壁垒 ， 成为行业不断探索的方向 。
从护肤到定妆 ， “天然”成趋势
青眼情报《植物基彩妆趋势洞察报告》显示 ， 2020年全球天然化妆品市场规模为371亿美元 ， 预测该市场未来年平均增长率将达到5.62% ， 2027年市场规模将达到544亿美元 。
“中国敏感肌女性数量大概在2亿人左右 ， 国内护肤领域已经出现了一些表现亮眼的品牌 ， 比如薇诺娜、玉泽等等 。 在受到众多国内外品牌的市场教育后 ， 已经有越来越多女性意识到自己皮肤的敏感特性 。 ” 有行业人士认为 ， 从过去肤质区分、功效区分等引起行业变革性发展的历史案例来看 ， “天然植物”从护肤端向底妆、定妆渗透 ， 这一逻辑是可论证的 。
以上分析不无道理 。 如今 ， 主打天然植物成分护肤品的主要以薇诺娜、相宜本草、玉泽等品牌为主 ， 同时也不断涌现出了更多国货护肤新品牌 。
而在定妆赛道中 ， 天然植物的概念虽然讨论度极高 ， 但由于定妆品类技术壁垒较难打破 ， 能突出重围的定妆品牌寥寥无几 ， 其中以专注于定妆领域的柏瑞美为代表 。
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这种变化 ， 不仅反映出国货美妆品牌充分利用了供应链强大的制造能力 ， 已具备快速响应市场需求的能力以及明显的成本优势 。 更体现出它们在技术层面的不断突破和创新 ， 使其产品能率先实现功能优势 ， 创造其他品牌无法复制的体验 。
另一方面 ， 从市场侧来看 ， 即使疫情在短时间内不会消失 ， 但随着相关政策调整、社交电商带动 ， 人们的购买力将得到进一步释放 ， 具有天然植物成分且拥有核心技术壁垒的产品无疑将成为下一个行业发展点 。
亚洲首款100%天然植物来源蜜粉
有业内人士指出 ， 一般情况下 ， 彩妆的主要构成成分就是粉体、基质油、色料 。 即使还有植物成分 ， 一般情况下也很少 ， 功效作用也十分有限 。 除此之外 ， 植物成分需要用化学物质调和 ， 比如表面活性剂、防腐剂等 。 也就是说 ， 一个植物成分的添加 ， 后面会拖带着更大量的化学物质的添加 。 显然 ， 这并不是追求安全、天然、温和等功效的植物彩妆所希望的结果 。
以粉类定妆产品为例 ， 因为成分活性、防腐、成本等等维度的考量 ， 很多品牌都会选择用矿物粉 ， 这样成本低 ， 成分也稳定 ， 但矿物粉对皮肤是有潜在危害的 。
比如目前市面上大部分的散粉都会添加滑石粉、云母等矿物质成分 ， 虽然这些成分的妆效以及顺滑度确实不错 ， 但经常使用含矿物质的散粉 ， 可能会使皮肤不透气 ， 随之产生干燥缺水、闷痘、毛孔变大、敏感易生粉刺等肌肤问题 ， 因此敏感肌人群其实并不适用矿物质散粉定妆 。
这也是许多定妆产品无法突破的技术壁垒 ， 也很少有品牌在这方面做出过产品突破 。 在此背景下 ， 柏瑞美认为粉态定妆产品其实还有很多可升级空间 ， 于是以行业痛点为产品研发切入点 ， 将持妆力、天然安全和体验舒适度等方面做结合 ， 一步一步将基础做扎实 ， 逐渐突破了定妆领域原有的技术天花板 。
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