那时 ， 除了受到平价的外资品牌挤压之外 ， 百雀羚还面临着与相宜本草、佰草集等国产品牌的激烈竞争 。 于是 ， 百雀羚决定更新品牌形象 ， 升级产品定位：为年轻女性做草本类的天然配方护肤品 ， 产品功能专注于保湿 ， 并在此基础上赋予了品牌“草本护肤”的新概念 。
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据《2021新青年国货消费研究报告》显示 ， 近年来 ， 90后和00后消费群体十分青睐老字号、老品牌以及新锐新兴国产品牌推出的“新国货” ， 对“新国货”感兴趣的年轻人比例占到70%以上 。
在此背景下 ， 百雀羚开始对症下药 ， 着手打造年轻化品牌形象 ， 将产品覆盖至社会不同年龄层 。
2011年 ， 百雀羚推出年轻人的“水润系列”和适合中年人的“气韵系列” ， 2013年推出了备受年轻人喜欢的文艺清新风格的“三生花”系列 。
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2015年 ， 百雀羚再次推出年轻化子产品——“小雀幸”面膜 。 精准捕捉年轻女孩对“小确幸”的向往 ， 巧用谐音 ， 打造适合年轻人的面膜 。
除了三生花系列和小雀幸 ， 百雀羚还推出了海之秘、小幸韵、金颜、醇颜焕肌和百雀羚男生系列 。 百雀羚打造的多品牌策略 ， 针对不同市场上的不同人群建立起了多品牌独立运营体系 。
2017年 ， 百雀羚×故宫推出了文创礼盒 。 作为新国潮风的产品 ， 这一系列的包装礼盒极具宫廷风和东方美 ， 一上架便被抢购一空 ， 在市场上广受欢迎 。
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毫无疑问 ， 百雀羚是老品牌 ， “老”是资本 ， 但也是包袱 。
正如顾植民的后人顾真扬所说 ， “老品牌是一张温情牌 ， 却不是一张免死牌 ， 唯有创新才是老品牌的不老仙丹 。 在瞬息万变的市场经济大潮中 ， 老品牌的价值需要重新挖掘才能实现 。 ”
在国外大品牌林立的今天 ， 百雀羚正在走向年轻人的梳妆台 。
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随着互联网营销的快速发展 ， 百雀羚意识到了媒体推广的重要性 。
在2010年进驻网络销售后 ， 百雀羚就签约莫文蔚 ， 精心拍摄了几支广告片 ， 投入到了中国好声音、快乐大本营、非诚勿扰这些热播节目中 。
2014年 ， 百雀羚拿下《中国好声音》独家特约赞助权 ， 并在同年冠名《快乐大本营》 。 借势热门影视IP 。
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2016年 ， 配合天猫双11拍摄的《四美不开心》 ， 随后又推出了《过年不开心》、《韩梅梅快跑》等鬼畜、魔性、无厘头甚至励志的视频 。
至此 ， 百雀羚的品牌曝光率继续增加 ， 通过媒体平台主动触达年轻用户 。
除了视频内容 ， 百雀羚还发布了长图广告、鬼畜魔性广告 ， 并合作喜茶、快手 ， 故宫文创等 ， 通过一系列的新媒体营销 ， 百雀羚一次又一次地刷新了大众对这个”传统老式国货“形象的认知 。
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现如今 ， 网购成为了大部分人热爱的购物方式 。 百雀羚在进驻了屈臣氏、万宁等品牌之后 ， 也开始在淘宝、京东、聚美优品等电商平台进行线上销售 ， 大大地拉动了品牌的发展 。
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