本篇原创文章源自微信公众号：DT财经（ID:DTcaijing） ， 作 者 | 阿 文、编 辑 | 郑晓慧、唐也钦、设 计 | 郑舒雅 。
要说过去几年火起来的护肤品 ， 次抛玻尿酸原液绝对能排的上号 。 原本多用于医美的玻尿酸 ， 现在也成为护肤品的当红成分之一 。
玻尿酸背后的巨头华熙生物也备受瞩目 。 这家占据了4成全球玻尿酸原料市场的公司 ， 旗下不仅有夸迪、润百颜等主打次抛玻尿酸的品牌 ， 而且在去年先后推出玻尿酸食品品牌“黑零”和一款名为“水肌泉”的玻尿酸饮用水 ， 后者宣称只要口服含有玻尿酸的水 ， 就能给皮肤补充水分 。
从针剂注射到袋装零食 ， 口服玻尿酸吸引了不少爱美年轻人的注意 。
小红书上 ， 关于“口服玻尿酸”的笔记超过2万条 。 有人积极种草 ， 认为“玻尿酸水的口感也比水更顺滑”“玻尿酸零食是真的有用” ， 也有人质疑“这真的不是智商税吗” 。
我们决定一起看看 ， 商家们为什么将目光瞄准“口服玻尿酸”？年轻人又怎么看待随手就可以吃的玻尿酸呢？
玻尿酸零食 ， 越来越多 玻尿酸 ， 学名透明质酸 ， 是广泛存在于动物和人体的生理活性物质 。 人体中 ， 玻尿酸主要存在于脐带、关节滑液、玻璃体及皮肤 ， 并且会随着年龄增长不断减少 。 因为一个透明质酸分子最大能够吸收自身1000倍的水分 ， 锁水性强 ， 所以也被称为天然保湿因子 。
根据艾瑞咨询发布的《2020透明质酸应用场景白皮书》 ， 玻尿酸根据最终用途 ， 可以划分为4个类型 ， 分别是医药级、化妆品级、食品级、和宠物级 。
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医药和化妆品是应用玻尿酸的成熟领域 。 耳熟能详的注射玻尿酸医美手术 ， 还有层出不穷的玻尿酸面膜、眼霜、面霜 ， 都早已是不少人眼中的“老熟人”了 。
食品级和宠物级的玻尿酸则是“新面孔” 。 当养宠成为越来越普遍的生活方式 ， 宠物级玻尿酸保健品、护毛素等 ， 让各位铲屎官有了更多养护爱宠的选择 。
作为食品添加剂的玻尿酸 ， 则是我们可以直接吃进嘴里的分子 。
搜罗一下去年市面上新推出的的玻尿酸零食和饮料 ， 发现主要是由华熙生物推出的“水肌泉”“黑零”“休想角落”3个品牌的产品组成 ， 还有一些产品是和华熙生物联名、合作 ， 使用华熙生物制作的食品级玻尿酸为原料 。
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从饮用水、果酒、果饮、到软糖、糖果 ， 还有酸奶、奶茶小料等 ， 添加了玻尿酸原料的零食种类十分丰富 。 “水肌泉”玻尿酸饮用水在淘宝官方旗舰店的月销量更是达到10w+ ， 非常受消费者欢迎 。
总的来看 ， 这些含有玻尿酸原料的新零食 ， 有3个特点：
1、外观好看 ， 符合年轻人的审美
不论是色彩搭配还是整体设计 ， 玻尿酸零食的新产品包装都简约明快 ， 符合当下年轻人追逐潮流的审美 。 仅凭明亮的色彩+潮流的包装 ， 玻尿酸零食就从视觉上吸引了“颜控”年轻人的注意 。
2、关注睡眠和阻糖 ， 打中年轻人的痛处
除了补水 ， 大部分玻尿酸零食的成分都会搭配其他原料 ， 由此叠加不同原料的功效buff ， 打造具有复合功能的养生零食 。 比如玻尿酸+白芸豆 ， 就可以既补水又抗糖 ， 变美的同时有效减脂；而玻尿酸+GABA ， 则可以让失眠青年或熬夜大师快速进入梦乡 ， 一解往日数羊之苦 。
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