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数据观察丨精致露营爆火背后，资本视野下的挑战在哪里？

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受新冠肺炎疫情影响 ， 居家的都市人在解封之后 ， 都迫不及待地投入大自然的怀抱 ， 进行一次畅快的“呼吸” 。 后疫情时代 ， 精致露营成了越来越多年轻人的休闲新选择 ， 一个帐篷 ， 一片草地 ， 配上精致的餐品 ， 看白云在蓝天流淌 ， 享受的是十足的放松 。 有投资人坦言 ， 新冠肺炎疫情给露营行业按下了加速键 ， 将处于初级阶段的中国露营产业 ， 从徒步露营直接进阶当下流行的精致露营 。
精致露营（Glamping）由“Glamorous Camping”组合而来 ， 也被称为野奢、豪华露营 。 区别于传统露营 ， 精致露营更注重装备审美和风格 ， 追求年轻化、个性化的体验 。 根据携程最新发布的《春季出行趋势报告》 ， 携程站内露营产品搜索量环比增长超80%；3月-4月出行的露营产品预订火热 ， 预订量环比增长120% ， 其中 ， 亲子出游占比45% 。
有需求的迸发和供给产品的匹配 ， 迎来的自然是行业的高速增长 。 数据显示 ， 2020年我国露营营地相关企业数量达8315家 ， 较上年同比增长200.8% 。 2021年相关企业数量约为17579家 ， 同比增长111.4% 。 一次精致露营的实现体现着布置者与参与者的审美与品位 ， 在人们不断追求高标准高质量生活的时代 ， 精致露营直接满足都市群体既想要融入自然又想要精致生活的意趣 。
【数据观察丨精致露营爆火背后，资本视野下的挑战在哪里？】根据 Outdoor Foundation和OIA数据 ， 2020年美国露营参与率15.8% ， 露营人数较上年增加617.8 万 ， 并且美国露营家庭数量达8610万户 ， 露营渗透率超65% 。 我国露营参与率仅为3.1% ， 相对欧美和日韩还有很大的提升空间 。
资本也看到了其中的机会 。 艾媒咨询数据 ， 2014年-2021年 ， 中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元 ， 预计2022年增速达18.6% ， 市场规模达354.6亿元 。
就在不久前 ， 嗨king就获得了国内轻奢帐篷厂商“博庭”的天使轮融资；几乎同一时间 ， 在海外 ， LV集团旗下的消费基金L Catterton披露 ， 收购了露营制造商Taxa Outdoors ， 这家企业不仅生产露营相关设备 ， 同时也是露营活动的组织方；而在去年11月 ， 户外露营生活方式品牌大热荒野 ， 一个月内连续融资两轮 ， 投资方包括唯一资本、小恐龙基金以及牧高笛 。
对比之下 ， 当前的中国露营产业实际上刚刚发力 ， 还处于一个初级发展的阶段 ， 不仅体现在品牌、营地和人群规模上 ， 还包括国家政策、行业标准的制定和规范 。
有投资人坦言 ， 精致露营还面临如下挑战：首先 ， 目前这种露营方式是很多人的“尝鲜”举动 ， 比如露营场地可能会配个房车 ， 消费者处于好奇而来就是一个体验 ， 之后复购的概率会比较低 ， 过了新鲜劲可能就不会持续 ， 下次会换一个营地 ， 所以如何充分挖掘重度爱好者的消费力值得深入挖掘 ， 露营的产品也要面临从专业性产品向“小众化产品”再到“细分性产品”的转变 。
其次 ， 获客模式单一产品同质化严重 ， 通过营销号、KOL和电商卖家共同推动的 ， 抖音小红书等平台引流获客是通用的模式 ， 且产品无外乎野餐、剧本杀、乐队live、皮划艇、骑马、热气球等网红元素 ， 而没有户外运动意识的普及和户外精神的传递 。
第三 ， 想要做大并不容易 。 相较于传统露营 ， 精致露营有着非常明显的优势：前期投入较轻 ， 在很多地区运营时间可超过10个月 ， 如果选址和经营尚可 ， 可以实现不错的单营地盈利 。 但“轻投入”之外是“重运营” 。
市场迫切需要的 ， 可能是遵循事物的客观发展规律 ， 借助国外的先进案例和经验 ， 鼓励真正健康的生活方式 ， 创造可持续发展的休闲经济 ， 让Glamping的重点回归“露营”本身 。

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