文章图片
中国是全球最大的玻尿酸原料生产国 ， 几乎垄断全球玻尿酸原料出产 。 根据Frost & Sullivan的数据 ， 2020年全球透明质酸原料销量排名前五的均为中国企业 。 市占率总和（CR5）高达75% 。
中国玻尿酸制备技术是从山东省生物药物研究院发展起来的 ， 因此玻尿酸供应产能均集中在山东 。 其中 ， 华熙生物是世界最大的透明质酸生产及销售企业 ， 收购东辰生物后 ， 产量占比达到了43% 。
华熙生物透明质酸发酵产率高达12-14g/L， 透明质酸生产规模和产率均处于全球领先水平；2020年透明质酸产能为320吨/年 。
依托于先进的透明质酸交联技术平台 ， 华熙生物成为国内领先的透明质酸医疗终端产品及功能性护肤品提供方 ， 形成以“润百颜”、“夸迪”等品牌为核心的品牌矩阵；并不断将生物活性物质应用至医疗终端产品、功能性护肤品及食品 ， 致力于打造生物活性物质生态圈 。
华熙生物旗下品牌“润百颜”在美商榜单中期期上榜 ， 并且三次获得前三 ， 可见其在消费者心中的地位 。
文章图片
而提到玻尿酸品牌 ， 不得不提到在美商榜中四次获得玻尿酸品类第一的“去颈纹神器”——“嗨体” 。
“嗨体”是爱美客于2016年获批上市的国内首款商业化用于修复颈纹的皮肤填充剂和目前全球市场上唯一一款商业化的具有该功效的皮肤填充剂 。 而嗨体的出现也让抗老进入了“面颈时代” ， 玻尿酸的注射部位也从面部拓展到颈部 。
除了嗨体 ， 爱美客的玻尿酸产品还有很多 ， 根据其物理状态分为凝胶类和溶液类 ， 溶液类包括嗨体和逸美 ， 凝胶类为宝尼达、爱芙莱、爱美飞、逸美一加一 。 其中 ， 爱芙莱也在美商榜上每一次都榜上有名 。
“进口神话”仍未打破 ， 国产玻尿酸需加强终端品牌建设
虽然在原料端 ， 国产玻尿酸占领市场 ， 但在终端产品 ， 国产玻尿酸并无明显优势 。 与美国、日本、韩国等国家相比 ， 中国医美行业起步较晚 ， 国产医美玻尿酸终端产品品牌认可度不如进口产品 ， 国内玻尿酸终端产品市场依旧以美、韩、瑞典等进口品牌产品为主流 ， 2019年国外品牌约占据68%的市场份额 。
文章图片
截止至2020年9月 ， 在中国境内取得HA注射证书的公司有18家 ， 8家进口 ， 10家国产 ， 获得NMPA批准的注射用玻尿酸有27个品牌 。 其中乔雅登是高端产品 ， 伊婉、瑞蓝是中高端 ， 其他的品牌定位中低端 。
国产品牌则主打以中低端路线 ， 产品单价较低 ， 大部分在300-8000元 ， 且竞争激烈 。 外资品牌则主导中高端产品 ， 美国品牌“乔雅登”主导着万元以上的高端市场 ， 单价在8000-20000元 。 而在国产品牌中 ， 仅爱美客的“宝尼达”进入万元以上的高端产品线 。
在消费者心目中 ， “国产”已经与“低价”相联系 ， 而在高端市场上 ， 美国乔雅登、法国菲洛嘉这些品牌已经占据了消费者心智 。 在终端市场中 ， 国产品牌仍需加强品牌建设 ， 以科技为支撑 ， 提升品牌溢价能力 ， 在高端市场中获得一席之地 。
在三月份四期美商榜单中 ， 除了玻尿酸坐稳榜单头部之外 ， 机构、医生榜单也是亮点重重 。 在深圳因疫情封城期间 ， 深圳鹏程医疗美容获得榜单第一 ， 这似乎印证了“口红效应”——经济危机来临的时候 ， 口红类化妆品销量反而会上升 ， 美容可以缓解社会化的心理焦虑 。
经验总结扩展阅读
- 原料润凡集团打造专属于东方女性的护肤品
- 口碑男士洗面奶哪个好用 口碑最好的十大男士洗面奶排行榜
- 发型明星红黑榜：她怎么也有用镰刀割双眼皮的既视感了？
- 排行榜氨基酸洗面奶哪个牌子效果好 真实评测好用的氨基酸洗面奶排行榜10强
- 薇婷抖音3月什么卖的最好？排行榜来了！
- 祛痘祛痘产品哪个好？真正有效的祛痘产品排行榜
- 护肤品 国产哪款护肤品好用 国产护肤品品牌排行榜前十名
- 面膜 2022美白补水面膜哪款好用？真实有效的美白补水面膜排行榜
- 卷发 国货护肤品哪个牌子好 国货护肤品十大品牌排行榜
- 2022年补水面膜哪个牌子效果好？真实好用的补水面膜排行榜10强