比如杜蕾斯 ， 虽然近几年屡屡失手 ， 但不得不承认它仍然是个营销高手 。 由于商品的特殊禁忌 ， 杜蕾斯的广告尺度相当难把握 ， 蹭热点就成为其十分常用的营销方法 。
这看起来似乎是个短期行为 ， 因为互联网世界 ， 热点太多 ， 热度一过 ， 影响力也随风而逝 。
但其实 ， 短期行为长期做之后 ， 就会有意想不到的收获 。 杜蕾斯长期坚持蹭热点、借势传播 ， 反而形成了自己独特的营销风格 。
比如七夕节 ， 杜蕾斯的官方微博发布“今晚 ， 让鹊鹊儿等久一点” ， 还配了一幅极富浪漫气息的鹊桥相会图 。 真是应了那句非常流行的网络语——我怀疑你在开车 ， 但是我没有证据 。
苹果的新品发布会一直是消费者关注的焦点 。 所以 ， 在苹果发布新款手机之际 ， 杜蕾斯在其官方微博发一条信息——有的事情 ， 不能太快 。 一语双关 ， 让这条微博发出的当天就获得了百万点赞和数万转发 。
用华杉的观点来看 ， 杜蕾丝的好文案不是孤立的 ， 而是“局部包含整体的” 。
如同很多人知道的那样 ， 海底捞的服务员权力很大 ， 大到可以给顾客免单 。 看起来这只是一个局部 ， 但它包含的其实是海底捞自上而下的一整套管理体系与考核机制 ， 从而赋予服务员足够的权力 ， 以更机动灵活的方式服务消费者 。
“我选择客户 ， 只选择那种能够一竿子捅到底的长期主义客户 。 ”华杉认为 ， 品牌营销是一个长期的课题 ， 只有彼此三观一致 ， 才能在营销战略的制定和执行上真正形成合力 ， 并且走得更远 。
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