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完美日记 跌幅超96%，掏空女人钱包的民族国货，为何如今下场这么惨？

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【完美日记 跌幅超96%，掏空女人钱包的民族国货，为何如今下场这么惨？】完美日记 跌幅超96%，掏空女人钱包的民族国货，为何如今下场这么惨？

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完美日记 跌幅超96%，掏空女人钱包的民族国货，为何如今下场这么惨？

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完美日记 跌幅超96%，掏空女人钱包的民族国货，为何如今下场这么惨？

爱美之心人皆有之 ， 现代大部分女性出门会搭配衣服和化妆 ， 一方面是提升自信心 ， 另一方面也是对他人的一种尊重 。 不光是女性 ， 如今一些男性也逐渐成为了“精致男孩” 。 就因为如此 ， 很多创业者在敲不定入哪一行的时候 ， 都会保守选择服装和彩妆两个行业 ， 理由是发展前景乐观 ， 且空间大 。

彩妆这类产品毕竟是直接接触皮肤的 ， 所以大家都不敢尝试那些不知名品牌或者是太过便宜的商品 。 在早期 ， 大部分购买彩妆会选择欧美、日韩等知名品牌 ， 比如说迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等等 。 由于是海外产品 ， 自己不出国的话 ， 就得通过代购 。 虽然后期 ， 这些大牌在国内设立了门店和工厂 ， 但大家总觉得没有本土产品好 ， 所以还是得寻求代购带回原产地的产品 。 久而久之 ， 代购这一行业开始流行 ， 不少宝妈、学生都先后入行 。 最早一批的代购 ， 据悉早已赚的盆满钵满 。

遗憾的是 ， 代购行业出现了大批造假现象 。 央视曾曝光网络上有90%的代购手里是假货 ， 由于外形酷似正品 ， 导致消费者无法分辨 。 很多人是在使用了产品后才知道自己上了当 ， 因为效果和正品有很大的不同 ， 甚至会导致面部过敏的情况 。
国货崛起就在这个时候 ， 国产品牌开始崛起 ， 加上明星网红带货宣传的效果 ， 像完美日记、花西子等逐渐受到消费者追崇 。 和欧美 。 日韩的大牌相比 ， 国产彩妆最大的优势就是物美价廉 。 女性都知道 ， 彩妆界有个词汇叫做“平替” ， 就是拿较为便宜的产品代替国际大牌 ， 但效果是差不多的 。 对于收入不高和学生党而言非常友好 ， 用较少的钱就可以体验大牌效果 。

完美日记从巅峰到衰退就拿完美日记距离 ， 该公司招股书中 ， 认为相同质量竞品价格区间是109-630元 ， 而公司产品定价是49-129元 ， 足足便宜了一倍还要多 。 口红这类产品本就是消耗品 ， 完美日记就研发出了不少和国际大牌色号相似的口红 。 就连很多网红明星都在推荐和使用 ， 难怪那么受欢迎 。

完美日记是在2017年成立的 ， 在2018年到2020年曾连续打败过欧莱雅等大牌 ， 成为天猫双十一彩妆类销售冠军 。 接着 ， 该品牌成功收购了一些国际品牌 ， Eve Lom就是其中之一 。 在2019年 ， 天猫做的一份市场调查中显示 ， 00后最喜爱的国货品牌是华为 ， 第二位就是完美日记 。
本以为完美日记能够成为国货巨头 ， 不曾想世事难料 。 根据完美日记母公司逸仙电商公布的财务显示 ， 2020年全年营收是5804亿 ， 同比增长11.6% 。 但和2019年相比 ， 增速大跌 ， 2019年的增速是72.65% 。 另外 ， 亏损达到了15.5亿 。 最糟糕的是市值 ， 如今只剩6.13亿 ， 和巅峰之际相比 ， 跌幅超过96% 。

至于完美日记为何会大失人心 ， 主要是消费者不满产品的涨价 。 本来是一根二十几块的唇釉 ， 大家买来偶尔涂一涂是不错的 ， 但后期却涨到了三十几 ， 甚至更高 ， 消费者就觉得产品质量和价格不对等 。
所谓一分钱一分货 ， 一些用惯了大品牌的人在使用完完美日记后觉得产品太劣质 。 比如口红涂完后 ， 非常干 ， 还会导致嘴唇起皮等 。 而且消费者看透了网红带货的内幕 ， 他们是要拿品牌方提成的 ， 所以会夸大产品效果 。

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