奥运会开幕后 ， 自然堂与阿里合作创意搜索特效 ， 去淘宝搜“自然而燃”即可感受跳水女王吴敏霞的飒爽英姿 ， 并获得自然堂超级品牌日专属福利 。
27日当天自然堂邀请了奥运冠军何姿、前女排国手王一梅空降直播间 ， 深度合作淘宝超头主播李佳琦等 ， 在奥运氛围下为中国队助威 ， 同时把自然堂王牌产品带给消费者 ， 观看人数突破千万 。 何姿在自然堂天猫直播间分享往届奥运村生活 ， 带来打call福利；在李佳琦直播间 ， 王一梅与李佳琦“一琦”为中国队打CALL ， 畅聊中国女排精神 ， 燃起国货新热潮 ， 产品一度售罄补货 ， 单品累计爆卖48万+件 。 两个直播间分别送出中国国家跳水队、中国女排亲签礼物的粉丝福利 ， 极具收藏价值 。
自然堂布局百家媒体矩阵 ， 以人群全覆盖及互动打call的方式进行全民燃力传播 。 其中 ， “自然而燃”态度视频更是燃爆全网 ， 中国女排和中国跳水队广告大片 ， 引发多个社交话题霸屏热搜 ， 多个话题阅读总量2.9亿 ， 点燃盛夏美力 。 人民日报权威媒体、抖音、爱奇艺、B站、微博、优酷、芒果TV、网易云音乐、百度、知乎等百家主流媒体PR传播及开屏加持 ， 助燃打call ， 全网总曝光11.5亿 。
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限量打Call燃礼盒
此次天猫超级品牌日活动 ， 不仅是一次国货美妆行业上的标杆事件 ， 也是自然堂一贯以来与天猫深度共创的崭新里程碑 。 自然堂作为中国队出征奥运的长期支持品牌 ， 在感染全民为中国队加油助威的同时 ， 传递了倡导女性自然、自信之美的品牌价值观 ， 鼓舞了自然美丽的女性精神 。 从品牌态度传递、到沉浸式的产品体验、再到多元化的线上线下营销 ， 自然堂超级品牌日实现了品牌、用户与平台的多方共赢 。
文/广州美容媒体 实习编辑 周可欣
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环球视野 岭南风尚
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【国家跳水队美容美妆媒体｜自然堂天猫超级品牌日共瞩奥运巅峰时刻|美妆美容媒体】 时广新媒
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