木村可刚可柔的气质 ， 搭配一支淡玫粉色唇膏 ， 谁不想亲一口！
国内呢 ， 其实也有成功的案例 。
最会搞营销的完美日记找来了戳爷代言 ， 深邃的五官完全能hold住眼影盘的浓墨重彩 。
国内明星请来了罗云熙做亚太区色彩代言人 ， 仙鹤盘这组画报也很清爽不油腻 。
搭配罗云熙本人清瘦、棱角分明的五官 ， 寥寥几笔 ， 鹤之风韵就有了 ， 算是很正面的彩妆输出 。
审美对了 ， 依旧带货 。
比如朱正廷代言的完美日记小黑钻 ， 销量就达到37万 ， 哑光雾面唇釉足足高达了55万！短短一年的时间就成了国货之光 。
李现代言雅诗兰黛粉底液 ， 撅弃了厚重的烟熏妆和口红 ， 清清爽爽就能展现型男风采 ， 掀起一股”现男友“潮流 。
口红也可以像娇兰的一样 ， 用唇印来替男明星上嘴试用 ， 既能满足“女友粉” ， 还自带撩感 。
新的一版男友试色广子 ， 也很苏很暖男 。
兰蔻后面也延续这一经典 ， 王俊凯这幅画报是不是有种苏感？
之前白衬衫男孩涂口红 ， 就很有违和感 ， 像偷拿妈妈化妆品坏小孩～
Gucci给鹿晗拍的几组画报也挺不错的 ， 虽然复古华丽 ， 但并不油腻 。
所以彩妆玩色彩、玩潮流 ， 也要根据代言人形象来创作 ， 明明五官不立体 ， 却执意大浓妆 ， 土味油腻样样俱全 。
只有把男明星独有的或清爽、或利落、或纯净的气质发挥出来 ， 才不会踩雷 。
后期植村秀给王一博拍的画报就好看很多 ， 没有大红大绿 ， 板正条顺的大帅哥不就有了嘛！
在这就有个疑问 ， 为什么现在品牌开始找男明星代言呢？
在综艺节目《姐妹们的茶话会》中 ， 主持人曾提出这个话题 。
爱豆赵小棠就说过：“作为路人来讲的话 ， 我是完全可以接受的 。 但是作为一个女艺人来讲的话我肯定不接受 ， 因为他抢我的饭碗 。 现在很多品牌都在找男明星代言了 ， 女艺人其实很难” 。
首先肯定是“粉丝经济”了 。
彩妆品牌所选的男明星大多数都是当红小生或者魅力大叔 。
女粉冲着自己的“欧巴”也会掏出腰包购买一份平时用得着的彩妆产品 ， 那是轻轻松松的事儿 。
可见 ， 大家其实对男明星代言彩妆处于一个并不排斥的状态（不好看的彩妆展示除外～） 。
另外 ， 就是现在很多品牌都在打「无性别化」 。
这不是一个陌生的概念 ， 而是近几年服装、美妆品牌都在走的中性路线 ， 并且受到资本主义的认同和Z时代消费者的青睐 。
走这种风格 ， 无疑可以扩大消费市场 。
不仅能照顾到女性 ， 还可以利用男明星效应增加男性经济 ， 一些对生活讲究、精致护肤的男性群体正是品牌的目标人群 。
像国内首个无性别彩妆品牌「HASHTAG」 ， 就是无性别趋势中比较有代表性的品类 。
另外一个将目标往中性风格95后和LGBT人群看齐的品牌「SEVEN · JULY」 。
定位则是性别友好型的彩妆品牌 ， 主打的哑光隔离霜、卸妆膏都是男女可用的护肤产品 。
服饰中性风就更不用说 ， 已经是很成熟的赛道了 。 大家比较熟知的bosie就是最出圈的存在 。
在ins很火的Lemaire ， 也受到了国外消费者一致好评 。
快时尚的话 ， UR也做过很多款中性款式 ， 像丹宁无性别系列就是消费者的心头爱 ， 请的也是INTO1偶像男团成员来带动推广 。
国内男明星也有自创无性别品牌 ， 比如白敬亭的GOOD BAI ， 以简约的色彩、富有乐趣的无性别设计 ， 来体现时尚风格 。
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