这可能是文案新人最难过的槛
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文案这活好干吗？
好干！只要老板一个人点头就搞定了！
文案这活好干吗？
不好干！随便一个人摇头了可能就要重写！
特别是对文案新人 ， 这活儿一点都不好干 。
经常是吃力不讨好 ， 认真负责 ， 小心翼翼地写了一遍接一遍 ， 最后却被pass得体无完肤 。
最让人痛苦的 ， 是连错在哪里都不知道 。
反复地看自己写的文字 ， 不停地想自己到底哪里写得不好 ， 越想越气 ， 最后得出结论：
他们不懂文字的美 ， 大老粗！！！
难就难在这啊 ， 这可能是文案新人最难跨过去的地方 。
这活儿太难了 ， 因为很多文案新人会错把文案的核心当成是文案 。
潜意识里就固化地认为自己是一个写字的 。
总是一个劲地琢磨文案该怎么去表达 ， 文字该如何去美化 ， 意境怎么去提高......
结果除了一些空泛的东西 ， 概念化的东西 ， 什么都没表达出来 。
看似很丰满 ， 实则看不到方向 ， 找不到中心点 。
写的人很陶醉 ， 看的人很闹心 。
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我遇见过很多文案新人 ， 对文字确实是很热爱 ， 喜欢看很多文学名著 ， 有的还喜欢读读散文 ， 平时也喜欢写写写 。
多写多看完全没问题 ， 这也是文案人该保持的 ， 多看名著读散文有益无害 。 但她们偏偏不喜欢看文案专业理论书 ， 觉得没用枯燥 ， 甚至对此嗤之以鼻 。
真不应该！
这也就继续导致很多新人看企业文案 ， 总喜欢看那些高大上、有逼格、有韵律、有诗意的文案 。
表面上是在看文案 ， 其实只是在看文字风格 。
华为任总说：
如果只有实践没有理论总结 ， 永远就是个工人师傅嘛 。 需要总结 ， 一根绳子抓不到鱼 ， 打成一个个的结就成网了 。 总结就是打结 ， 多打结就结成一张网了 。
看理论书 ， 其实就是一个回顾过往经验 ， 总结思考的过程 ， 它会让你写写写的知识体系更系统完整 ， 有的放矢 。
当你对文案有一定的知识体系时 ， 你就会知道 ， 文案不是文字 ， 文案的核心也压根儿不是文案 。
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一篇文案出来 ， 作为文案人当然不受控地会更为注意文案本身 ， 因为我们就是冲着文案来的 ， 但你得知道文案人看文案是只看不买啊 ， 因为我们就是来品文案的 ， 看完走人 。
谁买？消费者买啊！
然而他们是来看文案的吗？
不是 ， 他们是来看产品！
【这可能是文案新人最难过的槛】你写的文案是给他们看文案本身吗？
是让他们看上产品的！
问题就在这 ， 消费者不是来买文案的 ， 他们是来买产品的 ， 关键不在于文案有多好 ， 而是文案让产品有多好 。
文案呢 ， 不是来卖文字的 ， 是来为产品或品牌赋能的 。
所以 ， 请一定记住：文案的核心不是文案 。
多想想文案以外的事 ， 多想想一个企业做一个产品出来是要干啥的 ， 它找一个文案来又是要干啥的 。
我总说 ， 文案是策略的具象化表达 。
那你的文案策略是什么？
这个策略对应的人群是哪些？
这个策略背后的产品细节及竞品区别是什么？
......
这哪一个点不比文案的文字本身要重要呢？
如果你花几天时间都是在想如何让文案更有创意 ， 如何让别人看起来文案不那么LOW ， 如何更高级的表达 ， 连产品都没深入了解过 ， 连人群都不知道是哪些（一概把人群想象为自己） ， 连自己公司所在的行业都从来没关注过 ， 也从来不去思考为什么消费者会选这个产品 ， 如何把产品变成一个消费者的解决方案......
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