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“1978年 , 国营762厂启动了‘军转民’项目 , 从上海引进9英寸电视机散件进行组装 。那时候电视机开关还是旋钮的 , 市场上也买不到塑料机壳 。厂里木工班的师傅们 , 硬是一刀一刀抠出来一个漂亮大方的机壳 。” 在生产12英寸黑白电视机时 , 品牌被命名为“金凤” 。1980年 , “金凤”电视机品牌改名为“如意” 。1981年 , 国营762厂、陕西彩色电视机厂和陕西秦川拖拉机厂进行合并,组建为国营陕西广播电视设备厂 。1984年底 , 工厂合并完成 , 并从日本引进了现代化的彩色电视机自动生产线 。该生产线年产量达15万台 。
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牡丹牌电视机曾经是北京家电的一面旗帜 , 1982年牡丹从日本引进了当时技术领先的生产线 , 1992年到1995年间连续4年获得“全国最畅销国产名牌商品金桥奖” , 并获得“中华名牌彩电”殊荣 。但在1996年第一次彩电价格战中牡丹没有做出有效反击 , 再加上决策失误进一步加速了牡丹的衰落 , 到2000年牡丹牌彩电已经基本停产 。
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80年代 , 电视开始走进千家万户 , 但主要是以黑白电视为主 , 彩色电视刚刚流行 。提到彩色电视首先想到的是金星电视机 , 金星牌彩电是原上海电视机厂的名牌产品 , 而上海电视机厂也是全国第一个引进彩电生产线的企业 。2000年以后 , 因为全国各地掀起彩电价格战 , 面对愈演愈烈的价格战 , 金星虽然一直坚持“精品”路线 , 也不得加入到降价的行列中 。2003年上海电视机厂停止了金星的生产 。
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福建福日电视机有限公司创建于1981年 , 是中国电子行业第一家中外合资企业 , 也是国内首批彩电生产厂家之一 , 曾经荣膺全国电子百强企业 。1994年福日彩电产销量突破百万台 , 跻身国内彩电业五强之列 。1998年后 , 面对国内日趋白热化的彩电价格战 , 福日公司选择避开锋芒 , 将战略发展重点转向海外市场 , 国内市场销售的彩电改为“日立”品牌 , 2002年 , 福日经过改制重组 , 重新面对国内市场 , 并将竞争重点放在高端电视市场 。
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