月落等风來|连亏6年超40亿，闭店千家？“一代鞋王”达芙妮，也要靠卖地盈利
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文：林立
80-90年代 ， 我国诞生了不少优秀的国产服装品牌 ， 现在说出名字来 ， 依旧还是大家耳熟能详的老国货了 。 例如海澜之家、以纯、美特斯邦威、达芙妮、李宁、安踏等 。
这两年里 ， 随着国潮的流行 ， 以着安踏、李宁等为代表的国产品牌 ， 正在受到越来越多国人的喜爱 。 不过呢 ， 在这20多年的发展里 ， 也有一些发展逐渐乏力的品牌 ， 达芙妮就是其中之一 。
据悉 ， 达芙妮在截止到2021年6月30日止的上半年业绩报告中显示 ， 收益同比减少了77%至5040万港元 ， 经营盈利为7470万港元 。 而经营盈利的资金 ， 还是一笔有关土地征收而出售土地及物业获得一次性的收益 。
虽然较去年亏损有所减少 ， 但是达芙妮的业绩低落已经不是这两年的消息了 。 另外据媒体报道 ， 达芙妮表示 ， 集团已经在报告期内基本完成了从零售商至轻资产品牌商的业务转型 ， 将零售网络转型成为了加盟商及授权商网络 。
【月落等风來|连亏6年超40亿，闭店千家？“一代鞋王”达芙妮，也要靠卖地盈利】
曾经的达芙妮可是辉煌一时 ， 一度被称作是中国最成功的国内品牌之一 。 并且 ， 在1996年以来 ， 达芙妮就连续多年获得了国内最畅销产品的荣誉 。
成立于1987年的达芙妮 ， 于1995年在港交所上市 ， 发展最巅峰的时候 ， 达芙妮的全国门店增至了6881家 ， 并且成为了“中国鞋王” 。 据悉 ， 当时市面上每售出5双鞋 ， 就有一双是达芙妮的 。
不过 ， 从2015年开始 ， 达芙妮就开始频频传出了闭店的新闻 ， 并且在2015年到2019年间 ， 年均关店达到了1000家以上 。
不仅是连续闭店 ， 在2015年到2020年间 ， 达芙妮的亏损业绩也引起了市场的关注 ， 从2015年开始 ， 达芙妮分别亏损了3.79亿港元、8.19亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元、2.42亿港元 ， 6年累计亏损了超40亿港元 。
达芙妮在亏损之后 ， 至今都没能再翻身 ， 一代鞋王的称号也渐渐没落了 。 那么 ， 达芙妮的业绩为何会急转直下 ， 连连亏损呢？从达芙妮的发展历程中 ， 不难找出原因 。
例如 ， 快速扩张留下的后遗症 ， 这几乎是大多数品牌会犯下的错 ， 发展好了便全国极速扩张 ， 后来使得库存、资金压力巨大 ， 只能关店减少亏损 。 还有 ， 常年打折促销 ， 导致品牌形象低端廉价 。 另外 ， 产品迭代过慢、未能跟上电商发展步伐、新品牌和外国品牌发展快速等都是原因之一 。
2020年8月 ， 达芙妮宣布退出中高档品牌的实体零售业务(包括中国大陆及台湾) ， 并且关闭旗下所有的其他品牌业务销售点 。
如今 ， 达芙妮在连年亏损之下 ， 依旧选择向“轻资产”模式转型 ， 意在主要发展电商为主 ， 并且开始全权依赖加盟商和授权商 。 现在在网购平台上一搜索“达芙妮” ， 各种加盟和授权店铺不在少数 。
不过 ， 希望达芙妮还是要加强授权加盟体系业务的管理 ， 确保达芙妮这个品牌不会成为“下一个南极人” 。 至于达芙妮能否在新道路上重新突围 ， 还是要接下来的发展了 。
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