专研路径 。 大家都知道 ， 「CEF」中的VC、VE、阿魏酸等都是非常见的成分 ， 但为什么修丽可能占据消费者的心智？就是因为把这三者进行组合 ， 挖了一些属于自己品牌核心的东西 ， 我觉得这条路还蛮挺适合我们 。
所以接下去我们也是沿着这个思路去做的 。
做之前 ， 我们先看一下市场的一些竞品情况 。 市场上的A醇主要分析下来就两类 ， 第一类就是视黄醇 ， 大家都知道视黄醇它的功效确实比较强 ， 但是它也有很强的刺激 ， 很挑肤质 ， 比如说敏感肌、弱敏肌 ， 还有很多干皮是不能用的 。
第二类就是视黄醇的一些衍生物 ， 同样也有一些问题 。 比如说虽然非常温和 ， 但是很多消费者用完发现跟哑炮一样 。 为什么？就是消费者所期待的功效跟实际的功效有很大gap的 。
所以市场上其实是有一个Unmet Needs的 ， 就是缺乏一个高功效但低刺激的A醇 。
所以我们接下来对A醇做了其它维度的观察 ， 发现了中国人使用A醇翻车的原因 。 我们从文献里做了检索和调研 ， 得出的结论是中国人的肌肤对维A类的成分耐受度比较低 ， 容易引发皮肤过敏 。
比如常见的阿达帕林 。 我们发现中国人的皮肤不耐受情况比印第安人 、高加索人都要高 ， 而且中国人一旦用了这类成分 ， 受到刺激的程度也会比较深 ， 会带来干燥、脱屑、蜕皮、泛红 ， 以及严重的反黑色沉等问题 。
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