当然 ， 不只国产抄 ， 国外抄得更狠 ， 大家相互指责 。
H&M曾被指控抄袭SadBoys的卫衣 ， Puma曾指控Forever 21抄袭了它的鞋子 ， Mango也被爆不仅抄袭了Gucci ， 还模仿“贝嫂”维多利亚的设计 ， 而抄了别人的H&M也曾指控Forever 21抄袭了自己的一款包包……
2018年 ， 意大利的时尚集团OTB告了西班牙的ZARA母公司抄袭 ， ZARA被判下架产品 ， 并每件产品赔偿235美元 ， 但是毕竟ZARA是快时尚 ， 一年上架2.5万的新品SKU ， 而OTB告的那几件衣服 ， 根本赔不了多少钱 。
哪像回力这个干法 ， 不会被起诉吗？
还真没有 ， 天眼查显示 ， 上海回力鞋业涉诉45条 ， 21条为原告 ， 关于外观专利的诉讼仅有4条 ， 原告均为国内企业 ， 还有2条以撤诉告终 。
没人告 ， 自然就没法追究 ， 早就是行业潜规则了 。
从原品发售抄到品牌停产 ， 回力的椰子鞋怕是未来唯一“正品”了 。 当然 ， 在回力这里 ， “椰子鞋”已经被当成鞋类而非独创设计了 ， 自然也就不需要授权了 。
不抄不行吗？按说可以 ， 毕竟回力不是什么杂牌 。
1927年 ， 回力的前身就已经在上海建设了工厂 ， 做起了球鞋 。 1934年 ， 回力就成为了球鞋品牌名 ， 确定了商标 。
在70、80年代 ， 回力就是绝对的大牌 ， 年销售额就以亿来计算了 ， 就连女排队员们都穿回力 。 1984年洛杉矶奥运会上的夺冠 ， 据称 ， 女排姑娘们就是脚踏着回力回国的 。
只不过后来 ， 在各种品牌竞争中落败 。 2000年 ， 上海回力鞋厂干脆破产了 ， 后来经过上海国资一顿抢救才得以重生 ， 但是一直不温不火 。
2021年 ， 新疆棉事件爆发 ， 不少老外的鞋子、服装品牌开始抵制新疆棉 ， 阿迪达斯和耐克打头阵 ， 而作为民间的反击 ， 大家开始纷纷抵制那些发声明抵制的品牌 ， 代言明星开始纷纷解约 ， 而彼时红起来的龚俊 ， 更是直接在机场换上了回力鞋 。
作为替代 ， 内娱不少明星都开始穿回力 。 这个近百年的老品牌国货 ， 重新到了爆火的地步 ， 后来龚俊还成为了回力的代言人 ， 回力也把官方店 ， 开到了各大城市 。
其实 ， 回力也做过原创的 。
2018年 ， 回力发售了一款“回天之力” 。 但是高昂的销售价 ， 并没有打动消费者 ， 销量乏善可陈 ， 不少人直言 ， 回力想“割韭菜 ， 还是心急了些” 。
2021年 ， 回力就邀请各个行业的设计师和潮流艺术家 ， 来做鞋款设计 ， 推出了设计师款 ， 口碑倒是回升了不少 ， 再加上各种国潮的概念 ， 倒是也卖得还可以 。
但是 ， 如果从销量上来看 ， 官旗店2640个SKU中 ， 销量最高的还是价格在百元左右的“大牌仿款” ， 评价也很割裂 ， 以前对抄袭款口诛笔伐 ， 而如今俨然“国货之光 ， 大牌平替” ， 实现了口碑逆转 。
同样一件事 ， 为啥两极反转呢？
国际形势所迫 ， 消费逐渐在向国产品牌倾斜 。
情绪的因素自然是有的 ， 民族情绪高涨 ， 对“反华、辱华”品牌很多人是坚决抵制的 ， 那么这部分市场自然是要向友华外资和国产品牌身上转移 ， 回力就在这股风潮下 ， 在糊和高光之间反复横跳 。
而另一方面 ， 全球性的消费萎缩 ， 消费市场越来越卷 ， 消费者也越来越“价格敏感” ， 抄袭虽然不是品牌发展的长久之计 ， 但是消费趋势下 ， 人们也不得不向价格低头 。
买仿品的也不仅是中国人 ， 全球都在这么干 ， 向钱妥协 ， 不过当国人亲手捧红的国货 ， 也没少遭到背刺 。
像李宁 ， 做出品牌来了 ， 出街确实好看 ， 当然价格也高了不少 。 不过最近 ， 飘了的李宁做出了极其类似“日本军服”的设计 ， 让人心凉 。
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