电子烟替烟是一句谎话吗？
因为尼古丁的成瘾性，电子烟的目标人群被业内划分为两大类，一类是传统烟民，一类是新型烟民（由非烟民转化而来） 。
在公开宣传里 ， 所有电子烟品牌都宣称产品只面向传统烟民，不面向非烟民群体，更不向未成年人销售 。此前各品牌主打的卖点是替烟 ， 少部分品牌曾宣扬过可以协助戒烟 。
然而，电子烟面临的最大质疑之一是，这种新型的尼古丁传送设备 ， 可能吸引非烟民甚至未成年人吸烟 。
首先在口味方面 。国内几乎所有的电子烟品牌，都在经典烟草口味之外，推出了水果口味 ， 以最受热捧的绿豆、西瓜等口味为代表 。多位传统烟民告诉燃财经，烟草口味才是烟民所需要的，水果口味并非烟民刚需 。这意味着 ， 电子烟将可能吸引非烟民尝试烟草 。
其次在宣传方面 。国内有相当一部分电子烟品牌，被包装成时尚炫酷的风格，受到年轻人的喜爱 。电子烟甚至形成了一种小众文化 ， 在年轻的用户中流行 。
一位电子烟创业者向燃财经透露，对新口味和新型消费方式的好奇，确实让很多原本不吸烟的年轻人尝试电子烟 。
“美其名曰是为了帮助烟民获得更好的口感和体验 ， 但如果砍掉所有的水果口味，很多新型烟民就很难被吸引和转化，其实就失去了非烟民这块巨大的市场 。利益面前 ， 都有原罪 。”上述创业者说 。
电子烟的头号玩家Juul，在美国面临的最大指控就是将市场拓展到了青少年群体 。今年9月，美国总统特朗普呼吁FDA（美国食品药品监督管理局）禁止所有非烟草味的电子烟，美国卫生公共服务部长Alex Azar称美国有500万青少年使用水果味的电子烟 ， FDA将会很快发出从市场上移除水果味电子烟的监管指南 。
孙海铭认为，电子烟对烟民的转化是比例问题 。因为电子烟行业早期技术不成熟，导致尼古丁很呛嗓，用户体验不如传统香烟 。随着技术提升，电子烟对香烟的还原度会不断提高，所以对传统烟民的转化比例也会持续提升 。
电子烟带来的另一个问题是，用户对烟草的使用可能增加 。多位电子烟用户对燃财经说 ， 使用电子烟后，自己的吸烟量明显增加了 。因为“使用太方便，没有场景限制” 。
行业规范还要等多久？
对于电子烟的健康性和安全性，公共卫生界有很多争议 ， 英国表示支持，美国态度摇摆，中国目前还处在商议阶段 。
近年来，对电子烟行业强有力的支撑，主要来自于英国 。
英国支持电子烟 ， 鼓励传统烟民向电子烟转化 。英国有900万烟民，超过三分之一都是电子烟使用者 。罗永浩使用的减害95%的报告，就是来自英国公共卫生部 。
但和中国不同的是 ， 英国建立了完善的电子烟监管体系，并对尼古丁含量进行严格管控 。自 2016年以来，英国一直遵循欧盟的烟草制品规定 。该规定对广告宣传进行了限制 ， 并严格限定了电子烟液中尼古丁浓度最高上限为20mg/mL 。
英国伦敦国王学院精神病心理学与神经科学研究所的烟草成瘾教授Ann McNeill在接受采访时表示 ， 英国市场已禁售可疑添加物的烟油，与电子烟相关的广告规范也比美国更加严格 。
英国电子烟的现状 ， 为国内电子烟行业提供了一个样本 。相比之下 ， 中国的电子烟行业还处在粗放的发展期 。
国内的电子烟玩家不仅尚未拿到“准生证”，也没有相关的法律法规可以遵循，这让一些头部的电子烟品牌承担着行业教育的责任 。
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