有机构预测 ， 2022年中国宠物经济产业规模将达到近5000亿元 。 铲史官们“铲”出的新市场上 ， 国货品牌们正在“追猫逐狗” ， 自我进化 。
养生赛道：C位争夺战
当年轻人扛起了养生产品的消费大旗 ， 黑芝麻丸、鲜炖燕窝、阿胶、即食花胶等食品就成了他们的新欢 ， 各种按摩仪器使用频率也越来越高 。
去年双十一期间 ， 食疗滋补营养类的商品同比增长300% 。 天猫滋补品的热销前三有两个是金物奖的大奖得主 ， 分别是老金磨方、小仙炖 。
今年 ， 这个赛道更为热闹 。
天猫传统滋补营养品类的榜单上 ， 小仙炖、老金磨方继续稳居前三 。
“双十一”尾款日当天 ， 超过1000家营养保健品类商家店铺成交额同比翻倍 。 其中 ， 老金磨方、五谷磨房的品牌成交额同比增长均超4倍 。
作为即食花胶开创者的官栈 ， 不久前刚参加了“金物奖主题直播”；双十一当天 ， 其天猫旗舰店主播则坚持到11月12日的凌晨 ， 才最终下播 。
同样参加了“金物奖主题直播”的晓芹海参 ， 也悄悄登上了天猫生鲜TOP10的榜单 。
去年双十一 ， SKG品牌全渠道销售额破2.2亿 ， 斩获天猫&京东&苏宁易购行业第一 ， 还携手品牌代言人王一博一起荣登“明星双11品牌号召力榜”第一 。 今年10月底 ， SKG刚进行年度新品发布会 。 在双十一期间 ， SKG在京东实现成交金额同比增长超50% ， 可以说是“快乐延续” 。
当战线越拉越长 ， 平台越来越多 ， 玩法越来越复杂 ， 双十一似乎在祛魅 。 但当生意不那么好做时 ， 品牌们把握营销节奏 ， 把握不同平台 ， 抓住最新流量 ， 为自己走出了一条新路 。
【成交额 从百米冲刺到万米长跑，新国货的双十一怎么玩？ | 金物奖】这背后 ， 依靠的是创业者对于商业底层逻辑的尊重 ， 对产品创新、技术创新的坚持 ， 对新消费未来的期待 。 或许 ， 这就是商业的魅力 ， 也是国货的魅力 。
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