在情人节期间的主要消费群体是20—25岁的未婚青年，约占52% ， 其次是25—35岁的已婚夫妇，而50岁以上的老年消费群体也占到了将近5%；消费者购买鲜花的数目组合以1支、3支、9支、10支、11支等数目为主，大约占到75%；市内其他鲜花销售商在情人节期间基本没有什么较大的促销活动，即使有也只是针对零售花店的通路促销，更多的鲜花销售商及花店采取的是自然销售 ， 从业人员营销观念比较落后，七夕节促销活动方案 。
市内年轻人经常光顾的`场所如迪吧、电影院等虽然每年也搞活动，但不外乎幸运抽奖、降价优惠等形式 ， 内容千篇一律，没有新意，而且活动宣传乏力，不到位，效果不佳 。
另外，在受访人群中，有57%的消费者认为每年都送玫瑰、巧克力缺乏新意，不能将情人节的浪漫、温馨长久留住 ， 希望除赠送玫瑰、巧克力以外 ， 能赠送其他更时尚更有保留价值的礼品 。
显然，消费者的需求意味着巨大的商机 。
目标市场
a类消费群： 20—25岁的未婚青年 ， 此类消费者都是情人节玫瑰消费的主力人群 。他们富有激情，崇尚浪漫、时尚，喜欢幻想，能快速接受新事物，是一个为了求新、求变永远也不会厌倦的时尚阶层 。
b类消费群： 50岁以上的消费群，此类人群虽然对新事物的接受程度不如年轻人，但由于每年情人节气氛的影响 ， 在整个鲜花消费群体中已占有5%的比例，说明其时尚心态渐起，是一支易被“教化”的群体，如果其儿女能够推波助澜，媒体广告刺激到位 ， 则此类消费群可能成为一只“绩优股”，升值潜力很大，而且也是一个值得关注的社会现象 。
c类消费群： 25—35岁的消费群 ， 此类群体有的是处于事业的起步期、上升期，而有的却已事业有成，由于性格、年龄、偏好、收入、环境、习惯、价值观等原因，使得此类群体显得最为复杂，最不利于细分，也不利于有针对性的进行市场推广，但她将是影响b类消费群的一支“伏兵”，也不能放弃 ， 但不作为重点，规划方案《七夕节促销活动方案》 。
目标市场定位策略
“抓两头带中间” 。即通过对a类消费群和b类消费的重点诉求 ， 带动c类消费群的积极参与 。a类消费群的消费意识最强，需求最大，是主要目标市?。?也是广告的主要对象 。b类消费群虽然需求较?。?但如果购买欲望被激发出来，也是一个不小的市场 ， 而且其社会影响对公司的品牌建设将十分有利、
推广策略
产品策略： 玫瑰已经是情人节的常规礼品，但现在年轻人已经不仅仅满足于赠送玫瑰 。玫瑰代表着爱情，代表着浪漫，但由于其物理属性，只能保存数天，而真挚的爱情需要永恒与执著，显然，只能保鲜数天甚至只有一天的玫瑰承载不了这层信息，巧克力更不行 。情人节每年只有一天，贪婪的现代人需要的是天天都是情人节 。因此，消费者需要一种能承载着永恒的爱情、代表着执著信息的礼品 。这种礼品需要时尚，需要创新 。珠宝饰品是较好的承载体，但其几千元、上万元的昂贵价格只能使手头拮据的年轻人望宝兴叹 。到底这种载体应是怎样的呢？
现在正流行一种代表着中华民族深刻文化内涵且历史久远的手织品： 中国结 。其深深的红色、多样的变化代表着富贵、吉祥、喜气，而且适合长久保存，并广泛的在年轻人中流行，应是我们寻找的理想的载体 。同时，由于“结”与“节”的谐音，也为中国结和情人节的结合找到了一个巧妙的切入点 ， 显然，这个针对情人节的礼品就叫“情人结” 。她不同于市场上销售的中国结，我们赋予了她全新的内涵：“‘情人结’套住情人节，天天都是情人节” ， 寓示着爱情的执著、久远 。而且“情人结”本身就是一个很好的卖点 。
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