这些口红色号也花了心思 ， 色号与全球各大电影节所在地区的区号做了关联 ， 这个创意很有意思 。 毕竟范冰冰手握东京电影节、圣塞巴斯蒂安电影节等国际影后在手 ， 与自己的故事有关 ， 也能把产品与各种场景做好衔接 。
看得出Fan Beauty这次对彩妆线非常重视 ， 品牌创始人范冰冰前前后后推了好几条视频 。
最开始的一条测评视频其实有点翻车 ， 打光和滤镜出了问题 ， 评论区直接翻车 。
Fan Beauty的受众其实蛮耿直的 ， 大家经常在评论区给品牌提各种意见 ， 忠言逆耳都是好事儿 。 大家在疯狂喜欢海葡萄芍药的同时 ， 有时对于产品设计或者宣传思路也会给出各种不同的看法 。 说明品牌还是建立了自己的忠诚度和受众粘性 ， 粘性就是在于这种「有来有往」 ， 大家不能一股脑地吹这个有多好多好 ， 赞美与批评共存 ， 才能推动产品的良性发展 。
范冰冰紧接着就出了新的测评视频 ， 说明品牌和创始人都会积极汲取经验和教训 ， 这一点蛮难得 。
再配合活动宣传照 ， 范冰冰把产品宣传的每一个环节都做得很扎实 ， 也成就了一个一个自己的爆款 。
在此期间 ， 她同步推广了最新的海葡萄精华油 。
精华油这款产品 ， 她前期也是慢慢铺垫了两年 。
早前风靡全网的范冰冰精油推脸视频 ， 她直接架着手机拍摄 ， 在机舱里做着娴熟专业的动作 ， 因为她自己是大干皮 ， 精油是刚需 。
后续推出各款面膜的时候 ， 她都会强调敷面膜之前的基础保养 ， 先要做一轮精油按摩 ， 再上面膜 。
这种言传身教式的保养分享进行了很长一段时间 ， 让大家有一个吸收与适应的过程后 ， 她才会慢慢推出进阶式的产品 。
为何说是进阶式产品呢？
这次推出海葡萄精华油之前 ， Fan Beauty推出了油敷概念的面膜 ， 也是开创了行业之先河 。
以油养肤、油而不腻是现在的新趋势 。
这次推出的新款精华油也是主打「油润」概念 ， 油皮干皮敏敏肌都能用 。 想想也是 ， 冬天真的需要油润养肤 ， 北方的大干皮、空调房里的油皮敏皮 ， 都需要油润 ， 这样才有安全感 。
每次看范冰冰新出的护肤视频 ， 都能发现很多新奇的东西 。 她总能推陈出新出很多有意思的新玩法 ， 瞬间带动新一波护肤潮流 ， 也能卖断一批货 。
这次精华油顺势带火了干发帽、艾灸美容仪 ， 同步还宣传了之前新出的乳霜面颈膜——Fan Beauty旗下比较贵妇的产品线 。
前几年 ， 她自创的很多护肤手法 ， 被很多人跟风效仿 ， 风头一时无二 。
后续她在产品研发中做到了「化繁为简」 ， 像油敷面膜就省去了中间冗长步骤 ， 像乳霜面颈膜也是如此 。
这个过程也可以看成是产品研发的漫漫长路 ， 前期的手法可能麻烦了点 ， 但最直观 ， 市场能慢慢理解每一个小步骤的意义 ， 给市场一两年的时间做科普或者沉淀 ， 最后推出产品的时候就水到渠成 。
她做产品的节奏是舒缓的 ， 完全不着急 ， 现在看她出新产品 ， 很容易就顿悟到 ， 其实好久以前她就在做铺垫了 。
像海葡萄系列一直很红 ， 也很好用 ， 好用到出圈 ， 再到后续出了水乳霜系列 ， 这条线算是真正扎根下来了 。
其他产品线也有能打的地方 ， 像很多人喜欢用芍药 ， 粉色膜布很少女心 ， 面膜切口很人性化 ， 很服帖 ， 细节做得很到位 ， 美白提亮效果确实也不错 。 包括今年重新升级的冰钻面膜 ， 完成了面膜眼膜的二合一 ， 对产品细节做了全方面优化 ， 让用户体验感更好 ， 要知道冰钻系列当初一上架就被其他品牌抄袭 。
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