自媒体投放虽然好处多多,但真正用好的企业并不多,很多公司都是拍脑袋选号,先试了再说,往往是聊一聊、写一写,就把一次新媒体投放做成了,没有做好充足的计划 。
殊不知,自媒体投放跟其它营销方式一样,也需要专业、系统的战略战术规划,没有思路就必然没有出路,也就无法达成理想的效果 。
自媒体投放三种形式
一般,行业品牌对自媒体投放有三种形式 。
1、主动投放型:按年度计划,做好预算,或临时计划,投放几期 。
2、被动投放型:行业媒体对企业进行负面曝光,品牌被迫与之达成合作,进行删稿并保证之后不再曝光,这种主要是一些中小品牌 。
3、试水型:认为行业媒体作假严重,唯恐遇到假号,不做效果评估和总结,效果不佳时,直接放弃公众号投放渠道 。
自媒体投放三大问题
自媒体投放通常有三个误区 。
一个是投放效果差,投了很多自媒体,曝光数也够,可转化率不够 。
1、唯老板喜欢论,只根据老板的喜好,而忽略产品的调性,投放不符合品牌形象的号 。
2、唯大号论,只认大号,不会评估号的价值和受众群体,反而很多小而美的号精准度更高、效果更好 。
3、唯渠道论,就是简单的把渠道当做分发渠道来做,而忽视产品和内容的重要 。每个渠道都需要精心的经营 。
第二个是流量作假 。
阅读量、点赞、评论及评论点赞都能作假 。比如,有的媒体,它的头条阅读量永远都在某个数值,很少波动、极为平均;又或者,阅读量大、点赞却很少;甚至有些号阅读量和点赞都很多,也不能保证一定是真的 。
第三,无规划,无宣传排期
只为增加一时销量,忽略了品牌价值、用户粘性,初次效果好,后续反响不佳 。
如何让传播更有效
1、内容要优质,能够抓住受众心理,往往会有事半功倍的效果 。一次优秀的营销事件,就算投放在一个流量较小的号,也能有媲美大号的效果 。
2、需要有经验 。这不是说新手就不会投放,只是需要一个老手带进门 。一般有经验的人,要一下号的后台数据截图,看一看曲线,再判断一下号的内容,就可以准确评估一个号的价值 。
3、尽量与优质平台合作 。平台对媒体的审核机制、数据分析监控能力极为重要 。
4、有长远的规划,多选几个备用号和备用文案,效果好的话可以速度跟上,引爆二次话题,成功打造营销事件 。
几个小tips:
1、内容投放无论是投放多个小号还是一个大号,本质都无区别,不要盲目相信粉丝体量,精准的、适合的才是最好的 。
2、自媒体负面传播很快,影响品牌形象,会大大地降低受众对营销活动的信任度 。宣传期内,不仅要监测投放号的情况,也要时刻做好舆情监控,第一时间公关,避免造成不必要的误解 。
3、请相信内容,不要相信阅读量,内容决定真实转化量,而不是阅读量这一串数字 。
如何选自媒体投放平台
他们哪儿来的渠道呢?
其实专业的媒体投放,不会一家一家地找号去谈,等媒体主的回音,这样太耗时间 。
选择一家专业的媒体集成投放平台,可以省去很多麻烦和风险 。
比如投媒网,就是许多资深媒体投放的心头好 。
首先,它的媒体准入审核非常严格 。市面上媒体投放平台很多,却很少有真正在为广告主审核媒体的 。投媒网有一套严格的审核机制,也有经验丰富的媒体审核人员,数据造假的号,投媒网坚决杜绝与之合作 。其媒体库通过60W+用户不断检验,真实可靠,大大降低踩雷的风险 。
【该如何在自媒体上投放广告呢】
工欲善其事,必先利其器 。找到一个好的平台,不仅能够迅速点满运营技能,也能更好地把握宣传节奏,在流量纷飞的时代,抢先占据市场 。有软文广告投放需求，记得找投媒网 。
