信息流广告和搜索广告哪个好_知道经验

作为一个干了十年，现在正尝试转型应用大数据和高新技术营销方向的品牌营销人，我自己跑过来解答一下。其实我的观点是，单纯讨论信息流和传统广告的意义不是很大。
站在企业角度思考，你为什么要投广告？最简单最直接的诉求就是买流量，让别人听说你，让别人认知你，让别人来买你东西。至于要在广告里如何表达自己的品牌视觉甚至内涵理念主张，这都是由于品牌竞争导致的后话。本质上都是在做流量，一个广告没有流量，就算是金子也是沉在海底的金子，产生不了社会价值。
其次要考虑的问题，是流量精准的问题。它要求你选择的媒体，投放排期，内容策略等方面，尽可能的贴近你的核心目标受众。如果广告投放混乱的情况出现，那会导致效果不理想，也就是你会浪费钱。
到这里就不得不说现在的媒体投放市场其实稍微有些病态，业务逻辑存在悖论。企业投放广告，自然是希望打十块钱的广告能有100块甚至更高的销售额。但现在你随便找哪家媒体，说要广告费和销量挂钩，都不会有媒体或广告公司敢拍着胸脯跟你签合同。以我所见，目前只有少量信息流广告能以CPS(每销售成本)模式来收费。收费比较高，但是效果转化率基本都不太理想。
而另一方面，媒体和广告公司圈内彼此之间为了竞争客户订单却在不停的降价。为了卖几个广告位，很多广告公司甚至连返点都吐给了客户。这就是说，他们只想做广告位销售，其他的营销责任一概承担不了。这样就慢慢的，媒体也好，广告公司也好，他们逐渐地把自己淡化到了企业边缘，让自己变成了很容易被淘汰和替换掉的合作伙伴。所以说现在的媒体和广告公司，都在强调，和客户关系好是多么多么重要。关系好，回款就好，执行和签约压力就小…吧啦吧啦。
【信息流广告和搜索广告哪个好】
可是回头想想，企业做广告的初衷是什么来着？
因为做不到所以跟我讲关系？没关系，大家都做不到，所以单子可以给你，但我的要求还是没有变，就是要效果。既然合作了，你有的价值我就拿来用，你没有的价值我就逼着你做到。所以在合作过程中，肯定显得我特别不近人情。所以媒体和广告公司都在说，现在的甲方越来越难说话，要求越来越困难，合作成本越来越高。为什么，因为被边缘化了。因为这个行业不讲逻辑的业务模式，导致自己被边缘化了。
其实题主的问题我已经在文章内解答了。广告不在于哪个好，而在于哪个更匹配你的广告诉求。大部分情况下，你是需要各种媒体组合的投放策略的。而且在此之上需要精准的投放策略与规划，因为结合品牌竞争，市场区域等因素的话，实际情况是更复杂的。
我说这么多是为了告诉题主，现在的媒体市场环境如此。各家都在说自己媒体价值高，但是到底对销量助推效果如何，题主一定要自己辨别才行。现在的媒体和广告公司，都很边缘化，很少有真的站在企业立场为你提供营销咨询服务了。这也是我为什么现在转型应用大数据和高新技术两个方向的原因。
加农炮和狙击枪哪个好？将军可能说一炮能轰他一个师，狙击手却可能说我手上这把狙击枪可以让对方首领活不过下一秒。

恬静温柔小姐姐和活泼卖萌小萝莉哪个好？搭飞机好还是坐高铁好？电子书和纸质书哪个好？
聪明的你看到这里，相信已经不难看出，这不是一个判断题，需要给出A好或者B好的答案。信息流广告与所谓的传统广告各有优劣，脱离现实具体的问题去分析其好与不好没有任何意义。就像小马过河的老故事一样，合适的才是最好的。
既然提出了这样的问题，汪汪就有义务来给大家普及一下广告最基本的几个原则。
首先，是广告的目的。

没有准确具体的广告目的，就没有接下来的一切，或者可以说所谈及的都是纸上谈兵，毫无建树。广告也好，公关也罢，这些只是营销中的一个工具，一种手段，为求是解决实际具体的问题。确立广告目的，是把一个大问题拆分成一个个小而精准的问题以便解决；是在地图上的目的地插上小红旗，再来思考通过什么路径到达；是验证提供的解决方案是否奏效，衡量广告是否有效成功的标准。
随之而来的，是广告策略以及牵涉的产品和用户
（或说提供的产品/服务与目标人群）

不同特性、不同性质的产品意味着需要使用不同的方式对其进行有效的宣传，针对不同的目标人群也应该有不同的广告策略。假设某书包针对的人群是高中生，围绕他们的生活、学习场景进行广告投放是最直接的思路，通过他们的父母、亲戚、朋友等进行推荐是相对间接的思路。通过研究这些人群的行为，再来思考投放广告的形式和渠道，是最基本的逻辑。
最后，广告的追踪和调研才是最有价值却最容易忽略的。

广告主/甲方爸爸在投了广告之后，往往两眼只盯着曝光率、转化率、用户评论等数据，这并非有任何问题，而是过于执着数据而没有去斟酌细思，没有挖掘出数据背后真正的问题，这才是最浪费的地方，也是最有价值的地方。一旦能达到这个层面与深度的思考，找到的答案往往是具有颠覆性意义的解决方法。
信息流广告是最常见的互联网广告之一，在今日头条及腾讯等巨头的引领下，能够做到越来越精准的投放，但与传统的广告形式：户外广告、TVC、平面广告等等并没有孰优孰劣之分。只会因为不同的受众、不同的产品等，有更加适合和巧妙的方式。