![多夫曼斯坦纳规则]()
【多夫曼斯坦纳规则】多夫曼·斯坦纳模型是由美国两位知名学者罗伯特·多夫曼和彼得·斯坦纳共同设计建立的 。该模型基于边际收益递减规律假设，即企业首先利用最有利的潜在市?。缓笾鸩娇厣绷系偷氖谐?。然而，当广告信息传达给已经了解广告并作出购买或拒绝的个体时，继续增加广告支出将带来递减的收益 。综上所述 ， 多夫曼·斯坦纳模型表明，最佳广告-销售比率取决于广告投入和产品需求的价格弹性 ， 从而揭示了价格和非价格因素之间的相互作用 。此外，单个企业的最优广告支出还取决于同行业竞争者的广告和价格反应 。因此 ， 每个企业都需关注其他企业的广告决策行为 。
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