具有传媒特性的LOGO，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合 ， 达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的 。认为logo设计表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体 。
1、特示图案：
属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象 ， 但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身 ， 但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久 。
所以对持久记忆要求高时应设计良好的特示图案形象，较好的设计如苹果公司的牙印苹果，对图案LOGO的面向推广的各种要素都把握的恰到好处，另外一些情况下 ， 希望在较短期限内建立形象的，还应该设计相应的吉祥物，以类似苹果这样耳熟能详的概念，强化沟通和理解 。
【LOGO设计的表现形式是什么】
在现代精神快餐的时代，朗讯的红圈也在成为时尚 。不过这类设计在国内还只有设计公司的网站才能接收吧，但有线电视的一个最新的影视综艺节目的LOGO就出现了螺旋型的朗讯红圈，可叹借鉴时大胆有余，创意不足了 。
2、特示文字：
属于表意符号 。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一 。涵义明确、直接，与被标识体的联系密切，易于被理解，认知 ， 对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化 。所以特示文字，一般作为特示图案的补充，要求选择的字体应与整体风格一致 ， 应尽可能做全新的区别性创作 。
完整的logo设计，尤其是有中国特色的LOGO设计，在国际化的要求下，一般都应考虑至少有中英文双语的形式，要考虑中英文字的比例，搭配、一般要有图案中文、图案英文、图案中英文、及单独的图案、中文、英文的组合形式 。有的还要考虑繁体、其他特定语言版本等 。另外还要兼顾标识或文字展开后的应用是否美观，这一点对背景等的制作十分必要，有利于追求符号扩张的效果 。
3、合成文字:
是一种表象表意的综合 ， 指文字与图案结合的设计 ， 兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异 。如只对印刷字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜 。其综合功能为：
a.能够直接将被标识体的印象 ， 透过文字造型让读者理解;b.造型后的文字，较易于使观者留下深刻印象与记忆logo设计审美性
logo设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来 。标志是设计中的“小品’，但也是设计中最难的 。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点 。标志设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态，比其他设计要求更集中、更强烈、更具有代表性 。突出的表现在于设计概括的形象化，以单纯、简洁、鲜明为特征 ， 令人一目了然;简练、准确而又生动有趣，其有即时达意的传达功效 。
4.图形的造型美
标志设计要在细小范围中反映具休的艺术待征，给人以美好、动人的形象 ， 必须具有和谐、悦目的形象 。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标志最后成败的关键 。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响 ， 而后才有音色关 。诗讲究格律、音韵和诗意，而后才有诗味 。标志也是一样，必须讲究组织格式和运动变化 ， 而后才有图形美 。所谓图形美，并不单是外在的美，还应有意象的内在美 。从设计构思到组织形式，善于运用构成法则的运动变化，发挥单纯的和谐美 。图形美并不像一般图案那样用添枝加叶的填充式手法，而是巧于利用结构的简化、形象的净化，强调强化和精简的艺术处理 。产生一种特有的标志造型美 。
5.意和形的综合美
标志是通过完整的形象表现出来的 ， 而形象则是构成图形美的重要条件 。标志的艺术形象可以概括为两个组成部分 。
(1)意象美 。由想象、意境、比喻、色彩等组合成意味深长的意象美 。
(2)形式美 。由变化、运动、对照、均衡等组合成组织结构的形式美 。
前者以意象的内核为基?。?后者以形象的构成为规律，两者不可缺一，否则就不能成为一个好标志.也谈不图形美 。如果缺乏前者 ， 就没有诗愈般的境界 。不能令人悠然神往 。缺乏后者，就没有条理化的组织秩序.不能引人悦目舒畅 。毫无疑问，惫象美是内在的，提供了普遍的现实意义.形式美则是外在的，提供了形式感的具体特征 。两者都是融情于景和组织形式的揉合.
