文字、图形、色彩、编排是企业宣传画册的四大基本组成元素，这四种元素的组合给人强烈的视觉冲击力 。其中每种元素都有各自的特点，设计师在运用的过程中也要特别的注意恰当的运用它们的特点 ， 争取表达出各自的优势，这样组合在一起的时候才能产生更好的视觉效果 。具体分析下企业画册设计的四大基本元素 。
1、文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性
同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受 。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一 。在宣传册设计中 ， 字体的选择与运用首先要便于识别 ， 容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能 。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性 。
字体的选择还要注意适合诉求的目的 。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代 。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体 。
在整本的宣传册中 ， 字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一 。标题或提示性的文字可适当的变化，内文字体要风格统一 。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距 。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果 ， 给读者带来不同的视觉感受 。
2、图形
图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号 。
在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：
注目效果 。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力 。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现 。
看读效果 。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息 。
诱导效果 。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引 ， 进而将视线引至文字 。图形表现的手法多种多样 。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的图形、图像 。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间 。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴 。
具象的图形可表现客观对象的具体形态，同时也能表现出一定的意境 。它以直观的形象真实地传达物象的形态美、质地美、色彩美等，具有真实感，容易从视觉上激发人们的兴趣与欲求，从心理上取得人们的信任 。尤其是 一些具有漂亮外观的产品 ， 常运用真实的图片通过精美的设计制作给人带来赏心悦目的感受 。因为它的这些特点，具象图形在宣传册的设计中仍占主导地位 。
另外 ，具象图形是人们喜爱和易于接受的视觉语言形式 。运用具象图形来传达某种观念或产品信息 ， 不仅能增强画面的表现力和说服力，提升画面的被注目值，而且能使传达富有成效 。
需要注意的是 ， 具象图形、图像的选择、运用要紧扣主题 ， 需要经过加工提炼与严格的筛?。κ蔷咛逋夹伪硐值纳皇峭计蜗蟮募虻ヂ蘖小⑵创?。
抽象图形运用非写实的抽象化视觉语言表现宣传内容，是一种高度理念化的表现 。在宣传册设计中，抽象图形的表现范围是很广的，尤其是现代科技类产品，因其本身具有抽象美的因素，用抽象图形更容易表现出它的本质特征 。此外 ， 对有些形象不佳或无具体形象的产品，或有些内容与产品用具象图形表现较困难时，采取抽象图形表现可取得较好的效果 。
抽象图表单纯凝练的形式美和强烈鲜明的视觉效果，是人们审美意的增强和时代精神的反映，较之具象图形具有更强的现代感、象征性、典型性 。抽象表现可以不受任何表现技巧和对象的束缚 ， 不受时空的局限，扩展了宣传册的表现空间 。
无论图形抽象的程度如何，最终还是要让读者接受，因此，在设计与运用抽象图形时，抽象的形态应与主题内容相吻合，表达对象的内容或本质 。另外 ， 要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，使抽象图形准确地传递信息并发挥应有的作用 。
具象图形与抽象图形具有各自的优势和局限 ， 因此，在宣传册设计的过程中，两种表现方式有时会同时出现或以互为融合的方式出现 ， 如在抽象形式的表现中突出具象的产品 。设计时应根据不同的创意与对象采用不同的表现方式 。
3、色彩
【企业画册设计四大基本元素】在宣传册设计的诸要素中，色彩是一个重要的组成部分 。它可以制造气氛、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应;另一方面，还可以更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象，在传递信息的同时给人以美的享受 。
宣传册的色彩设计应从整体出发 ， 注重各构成要素之间色彩关系的整体统一，以形成能充分体现主题内容的基本色调;进面考虑色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系 。设计者对于主体色调的准确把握 ， 可帮助读者形成整体印象，更好地理解主题 。
在宣传册设计中，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律，可增强商品的传达效果 。不同种类的商品常以与其感觉相吻合的色彩来表现，如食品、电子产品、化妆品、药品等在用色上有较大的区别;而同一类产品根据其用途、特点还可以再细分 。如食品，总的来说大多选用纯度较高，感觉干净的颜色来表现;其中红、橙、黄等暖色能较好的表达色、香、味等感觉，引起人的食欲，故在表现食品方面应用较多;咖啡色常用来表现巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;绿色给人新鲜的感觉，常用来表现蔬菜、瓜果;蓝色有清凉感，常用来表现冷冻食品、清爽饮料等 。
在运用色彩的过程中既要注意典型的共性表现，也要表达自己的个性 。如果所用色彩流于雷同，就失去了新鲜的视觉冲击力 。这就需要在设计时打破各种常规或习惯用色的限制，勇于探索 ， 根据表现的内容或产品特点，设计出新颖、独特的色彩格调 。总之，宣传册色彩的设计既要从宣传品的内容和产品的特点出发 ， 有一定的共性，又要在同类设计中标新立异 ， 有独特的个性 。这样才能加强识别性和记忆性，达到良好的视觉效果 。
4、编排
我们在编排设计一章中讲述的各种编排方法、规律，同样适用于宣传册的设计 。需注意的是，宣传册的形式、开本变化较多，设计时应根据不同的情况区别对待 。
页码较少、面积较小的宣传册 ， 在设计时应使版面特征醒目;色彩及形象要明确突出;版面设计要素中;主要文字可适当大一些 。
页码较多的宣传册，由于要表现的内容较多 ， 为了实现统一，整体的感觉，在编排上要注意网格结构的运用;要强调节奏的变化关系 ， 保留一定量的空白;色彩之间的关系应保持整体的协调统一 。
