商标设计的目的是体现产品的质量和个性，增强人们的认知和记忆，从而影响消费者的购买行为 。所以认为logo标志设计应当遵循下列五大原则：
1、辨别性
承认是商标最基本的功能 。由于商标的特殊性质和功能，决定了商标形式的规则和特殊要求，即具有自己独特的个性 。商标设计必须有一种诱惑力，使人们对品牌的理解要传达到关闭的方向 。明亮生动的图像具有强烈的视觉冲击力 ， 具有自己的商标特色，只有生命力，像旗帜一样清晰，醒目而有力 。
【logo标志设计应遵循哪些原则】2、交流
现代商标不仅起到商品标识的作用，而且通过商标表现出一定的含义和清晰的信息，给公众留下了良好而独特的印象 。选择最能代表企业或品牌意义的“点”，并用夸张、泛化、隐喻或暗示来创造象征性的艺术形象 。视觉形象的创造是以满足消费者心理需求为前提的 。它必须具有消费者视觉的可视性和可读性 。它研究理解、掌握和运用他们的心理需求 ， 并通过无声的意象表达，将它们融入到他们的视觉和心理中 。从这个意义上说 ， 商标和信号一样准确，易于理解、识别和传达 。
3、观赏性
商标设计由于其艺术形式和社会功能的不同，其思维方式、表现手段、艺术语言和审美点与一般艺术创作有所不同 。商标美学最重要的特点是简洁、易读、易记 。因为人的视觉只有在对自己感兴趣的时候才接受，所以人的视觉与物体的接触是瞬间的，这就要求图像具有简洁清晰的视觉效果和视觉吸引力 。简单是丰富的，简单是多变的 。
4、适应性
商标以最高的频率广泛应用于视觉传达设计中 。面对不同材料和技术的挑战，表现形式应适应黑白、色彩、正形性和负性、放大和缩小、线框空心体等的变化 ， 标准化操作的目的是建立系统化和标准化的权威 。重整 。
5、时效性
商标标识是企业形象的核心，但时代、市场一直在变化，商标设计必须适应时代 。当商标不能满足当前时代的需要时，需要对其进行升级和重新设计，使其以全新的形象出现 。在原有商标的基础上，随着时间的推移，我们可以逐步对其进行改造和完善 。它不仅具有连续性、易识别性，而且具有时代感，使人们无意识地接受新商标 。
logo标志设计以具体可见的形状和图案表达抽象概念和内容，既具有识别功能，又提高了企业和商品的信任度 。商标logo标志设计不仅是一种通用的图案设计 ， 而且反映了企业文化、企业销售商品的特点、管理理念等 。
