logo承载着企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介.logo设计作为企业CIS战略的更主要部分,在企业形象传递过程中,是应用更广泛,出现频率更高,同时也是更关键的元素.所以接下来就来说一说星巴克logo设计思路 ， 希望对大家设计好logo有所启示和帮助 。
星巴克logo的含义：
星巴克咖啡 (Starbucks) 的的商标有2种版本 ， 更种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴 。
后来星巴克被霍华德?舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标 。版的商标 ， 沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房 ， 并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了 。
目前位在美国西雅图派克市场的「更家」星巴克店铺仍保有原始商标，其内贩售的商品也多带有这个商标 。这所谓的更家事实上已经迁离原址，虽然仍在派克市场街上 。
星巴克logo设计：
图为星巴克在1971年、1987年、1992年和2011年分别启用的新商标(从左至右)
星巴克(Starbucks Corp)(SBUX)周三展示了一个新的商标 ， 其设计是将老商标中原本环绕在圆形海妖图标以外的外圈拿掉 ， 并去掉原本位于内圈和外圈之间的“Starbucks Coffee”(星巴克咖啡)字样 。
[星巴克(Starbucks )新logo设计]
就在星巴克推出这个新商标几小时以后 ， 该公司网站及Facebook等社交媒体平台上就已有人对这一改动表示反对 。这个新商标将从3月份开始正式启用 。
一位星巴克迷周三在该公司的Facebook页面上写道：“星巴克管理层是不是都在为尝试改动商标而进行的讨论中睡着了?保留老商标吧 ， 它没有任何不好的地方 。”
星巴克则表示，今年是该公司成立第40周年，对商标作出改动是为了纪念这一里程碑式的一年，以及标志着星巴克在“公司历史上”揭开了新的篇章 。
星巴克总裁兼执行官霍华德-舒尔茨(Howard Schultz)在公司网站上称：“在过去40年时间里，海妖图标一直都存在于公司商标中 。现在，我们对其作出了小而有意义的改动，目的是确保星巴克品牌继续将我们的传统遗产涵盖在内，同时也是为了确保我们能在未来实现增长 。”
舒尔茨暗示，星巴克顾客可在“今年春天”看到更多的“演变”，但他并未透露任何细节信息 。
星巴克logo.在星巴克的公司网站上，已经有100多人对此作出了回复，这些回复表示 ， 尽管消费者对改动后的商标所持态度不一 ， 但许多人都对这种改动感到惊讶和不快 。一位署名为MimiKatz的消费者称：“是你们营销部门里的哪个笨蛋出的主意，要把龙头闻名的‘Starbucks Coffee’字样从新商标中拿掉?”
这名自称为星巴克“金卡用户”的消费者称：“我更喜欢老商标 。在上个世纪80年代末居住在波特兰时 ， 我就已经成为星巴克的追随者;到我在密西西比州居住的11年时间里，我也一直都很喜欢到星巴克喝咖啡 。我完全赞成改动商标，我觉得这样做很好，但我不看好新商标 。”
不过，也有人对新商标表示支持 。一名Facebook用户写道：“我喜欢这个新商标 。流线型、现代感、简约而高雅 。很明显，(有人反对是因为)某些人总比其他人更难接受改变罢了 。”
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