单纯的理性包装设计理念，越来越不适应现代社会的意识形态和审美取向，成功的包装设计是在理性层面上合理，在感性层面上合情的包装，所以具有多元化的感性因素在包装设计中变得越来越重要 。那么，包装设计包括哪些要素呢?
产品包装设计的目的是竖立产品的品牌 。品牌并不单单建立在功能性、标识性的基础上，而是由消费者依靠自己得到的信息、感性化的认知、丰富的联想与想象构成 。品牌是消费者情感的结晶，是消费者对产品的情感的载体，它存在的基础和意义与消费者情感需求息息相关、环环紧扣 。
【包装设计包括哪些要素】对于一般消费者而言 ， 感性因素在包装设计中的体现主要是通过知觉、情绪、情感等表现出来的 。情感是感性认识层面的 ， 它无声地影响着消费者的理性思维和判断选择 。在包装设计中，情感满足主要有幽默、游戏、喜剧、夸张、惊奇、创造意境等设计手段 。
幽默是人们健康的、富有人情味的心理需求 。幽默包装即抓住产品的特性 ， 发挥丰富的想象力，通过夸张、比喻、拟人、象征、含蓄等的表现技巧，以喜剧性的表现形式来宣传产品的包装 。此类包装往往能够收到引人入胜的意境和轻松谐趣的艺术效果 。诙谐、有趣而美妙的信息传递在人的大脑中形成一个爆发点，引发出人们由衷的笑声 。可以通过人们的性格、外貌和举止的某些可笑的特征，巧妙地再现喜剧性特征 。
意境，就设计而言，是设计作品和主观情思融合一致而形成的艺术境界 。在包装设计中创造意境能给人带来丰富的想象空间 。运用谐趣的创作手法，使消费者通过类比，近似联想给人意象不到的视觉感受 。在这种意境的刺激下 ， 消费者能够更快地接受商品 。在设计中创造意境，最重要的就是想象空间的设置，如果包装设计不能给人以回味与想象，那只是平铺直叙的、缺乏艺术魅力的、空洞的作品 。在满足产品功能的情况下，在精神层面能带来情感愉悦的包装设计，比较容易受到消费者的青睐 ， 包装设计中的感性因素将会受到越来越多的关注 。
