很多企业在设计产品包装时，因把握不住商品包装的基本特性 ， 设计出的包装缺乏美感 ， 影响商品销售 。在市场竞争激烈的今天，商品的包装也能对产品的营销起到积极的促销作用，这就要求企业充分把握对商品的包装，以形制胜 。如何充分展示商品包装的魅力呢？
把握基本属性，敢于创新，是提高商品包装魅力的主要手段 。
色彩创新就是要敢于突破常规色彩运用 。比如饮料中的矿泉水和纯净水在包装上往往是非绿即蓝 ， 但娃哈哈纯净水就反其道而行之 ， 大胆地使用了红色，似乎让人在一种红彤彤的火热的环境下 ， 联想到解渴的纯净水，结果很快风靡大江南北，这就是色彩使用上的创新 。还有一种就是对比的情况下求得创新，有两种对比法，一是在同类家族中的对比 ， 还一种是在包装与包装物本身的对比，也仍然会出现好的效果 。如双汇鱼肉肠在肠衣的使用选择上选择了桔红颜色 ， 而在标签的用 色设计上，本当用橘红的或海蓝的 ， 结果他们使用了果绿色 ， 两色一对比这种鱼肉肠在同类产品中成了消费者更受欢迎的产品 。
【怎样充分展示商品包装的魅力】在图案设计上，既不能崇洋媚外，也不能因循守旧 。在艺术风格上，越具有民族性的就越有龙头性 。比如民间的剪纸或传统的丝绸图案 ， 或中国的绘画艺术等，都可以拿来用 。但拿来不是照搬，必须有所突破 。
创作创新，主要指包装载体或制作工艺的创新 。载体方面，企业应关注时兴的绿色食品包装 。工艺方面，主要是工艺造型的改进 ， 以及儿童食品包装的卡通化、形象化 。
总之，要想达到包装在促销中的诱惑性，提高它的魅力，就必须在包装装潢设计中不断地创新，不断地注入新的文化内涵，不断地丰富包装家族的新成员、新花样，才能保证提高这种产品在消费者心中的魅力、感染力，进而达到促销产品的目的 。
