文字是人类文化的重要组成部分 。无论在何种视觉媒体中 ， 文字和图片都是其两大构成要素 。文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果 。因此，文字型logo设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术 。
一、文字型LOGO设计的原则
1． 文字的可读性：
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象 。因此 ， 设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计 ， 忘记了文字型LOGO设计的根本目的是为了更好 ， 更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念 。
2． 赋予文字个性：
文字的设计要服从于作品的风格特征 。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果 。
一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种：
?。?） 端庄秀丽 。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵 。
?。?） 坚固挺拔 。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力 。
?。?） 深沉厚重 。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇 。
?。?） 欢快轻盈 。字体生动活泼， 跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受 。
?。?） 苍劲古朴 。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验 。
?。?） 新颖独特 。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖 。
3.在视觉上应给人以美感：
在视觉传达的过程中，文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受 。字型设计良好 ， 组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象 ， 从而获得良好的心理反应 。反之 ， 则使人看后心里不愉快 ， 视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想 。
4.在设计上要富于创造性：
根据作品主题的要求，突出文字型LOGO设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现 。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受 。
【文字型LOGO设计的方法与原则】
