1、做自媒体运营中要遵循以下原则：多样性、真实性、趣味性、持续性等 。
（1）多样性：自媒体平台类型众多且不断推陈出新，这边刚刚熟悉了官方微博的运营，那边微信公众平台又粉墨登场了 。面对多样化的自媒体形式，需要保持对新媒体的敏感度，勇于探索尝试，一旦有新的自媒体平台出现，就积极响应加入其中 。
（2）真实性：在通过自媒体平台发布信息时要力求准确 ， 与网友沟通时要客观真诚，面对网友质疑时要实事求是 。
（3）趣味性：内容的真实并不影响在自媒体平台上体现一定的趣味性，包括发布趣味性的内容和策划趣味性的活动 。【如何做自媒体新闻 怎样做自媒体新闻】
（4）持续性：自媒体的本质是媒体 ， 需要获得越来越多的媒体受众 。自媒体用户的增长不可能一蹴而就，只能依靠高质量且持续更新的内容，依靠不断组织的有创意的活动，才能不断积累，获得用户的稳定增长，保持自媒体影响力不断扩大 。2、做自媒体的内容其实是不固定的，没有统一的标准，也没有相应的规范 。自媒体内容是由自媒体人自行决定的 。而目前的自媒体的特点是平民化，由于移动智能手机终端的普及 ， 使自媒体的入门门槛越来越低 ， 导致一些内容变得越来越低俗，信息泛滥也变得越来越严重 。
3、自媒体内容的主要表现形式有文字、图片、音频、视频等 ， 这使得自媒体内容的呈现形式丰富多样 。运营自媒体的核心和关键在于优质内容 ， 只有品质优良的内容才会受到人群的追捧、关注及转载，而流量变现也就变得更加容易 。
