很多设计师在设计海报时都凭感觉来确定比例 。但有时我们的直觉并不总是最准确的，掌握一些比例的原则对你如何在版面中分配各个空间有很大的帮助 。让我们看一下一些基础的方法：黄金分割原理，黄金分割原理是公元前 500 年希腊人发现的 。该原理曾一度被称为应用比例的“钥匙” 。黄金分割原理是将一个整体分两部分 ， 较小的部分与较大部分的之比等于较大部分与整体的之比，用公式表达就是： a:b = b: ( ab )。而一个符合黄金分割原理的矩形的比例是 1:1.618。
【海报设计如何进行比例搭配】无论人们是否意识到这个比例，但大多数人都更喜欢一个符合黄金分割比例的矩形 。在设计作品中，使用黄金分割的矩形给人更协调、更自然、更舒服的感觉 。黄金分割法在雕塑、绘画及建筑中广泛应用 。除了手工制作的作品外，你甚至还可以在人体、动物及植物的结构中发现黄金分割原理的存在 。如果你观察一些海报、广告杂志及其它矩形的比例，你可以发现它们都是应用黄金分割原理分割空间或线段的 。2 的平方根比例2 的平方根比例同样在海报版面中广泛应用 ， 它们的比例是 1:1.414 ( 2 的平方根是 1.414 )，与黄金分割比例略有不同 。据说， 2 的平方根象征神圣及出生 。所以这个比例经常可以在一些古代作品中看到 。
对海报设计中，2 的平方根比例的应用象黄金分割原理一样，同样可以创造出协调的构图 。
文字排版很多人会想当然地认为一幅设计作品中涉及的图象元素是指那些非文字的东西——其实文字在很多设计师的眼中，同样是一个重要的视觉元素 。
想象一下那些吸引人的海报作品，你会发现当你在与作品的交流过程中，虽然一幅年青恋人在海浪中奔跑的图片或许可以唤起你的很多回忆，但如果文字排版应用不当——这些文字包括公司的 LOGO 、说明文字及其它文字——你又如何达到真正交流的目的?文字排版对于海报设计师来说是重中之重，因为字体本身就具有力量感 ， 而且在海报中应用的文字都是非常浓缩的句子 ， 言简意骇 。在现代设计中 ， 文字排版包括所有与文字本身、文字的位置及其中的图片有关的各种因素——所以对文字的排版并不仅仅是选择什么字体这么简单 。但是当我们在设计海报时 ， 选择某种字体总是我们设计的起点 。现在我们有数千种字体可以应用，我们该从哪里开始?由于桌面出版系统有了革命性的发展，使到每个人都对字体选择趋之若鹜。然而，为了使海报有一致协调的效果，通常在一幅海报中都不应该使用超过 3 种字体 。当海报中应用了 2-3 种字体，由于字体间的区别，所以显得非常夺目——因为它们能够形成对比 。然而如果我们使用了很多种字体，那就显得非常混乱 ， 重点也不突出 。我们对比的目的是要能够突出最重要的东西 。
如果几种字体都非常接近 ， 那观众就会感到混淆 。特别在海报中文字信息必须快速传达，信息的层次感必须泾渭分明 。也不要过多地使用粗体或斜体，在很多特定字体中 ， 粗体与斜体与它们原来的字体有时相差很大 。文字排版的原则在文字排版的很多原则中，最重要的原则可能就是简洁及节制 。
有些装饰性字体非常吸引人 。毫无疑问，在海报设计中应用这些字体能够引起别人的注意——但不是所有引人注意的东西都是好的 。如果选择错误，特别是选择那些非常具有装饰性的字体时 ， 反而会破坏你信息的传达 。在大多数情况下，我们并不需要用到装饰性的字体 。如果在设计海报设计中我们已经应用了很多个设计元素，比如我们已经有了图片，还有其它一些重复的元素 ， 那选择简单的字体反而会使你的信息能够更迅速地传达 。因为简单的字体与复杂的构图能够更好的协调 。
如果你的构图非常简单 ， 那也可以选择一些相对复杂一点的字体 。这可以起到两个作用：第一，可以增加海报的装饰效果并使到整个构图更吸引人 。第二，使到别人的注意力能够去到文字上 。
使用装饰性字体必须尽可能节制，象对于只有一两个字的文字来说可以运用 ， 但在由很多文字组成的说明文字中则不宜使用 。使用一种简洁的字体与一种装饰性的字体能够有很好的协调效果，并且使文字更具有层次感 。
这引出了使用文字时另外一些重要原则：协调及对比 。两种字体对比强烈可以捕捉别人的眼光或使到作品能够突围而出 。协调与对比可通过字体的不同或者文字与其它元素的对比产生，如文字与图片的对比 。
