“关键字联想法”是一种应用于电商banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考 。以淘宝为例，Banner设计是店铺设计的一部分 ， 也是促进销售的重要环节，是诸多环节中较为活跃多变的一部分 。
电商设计指的是建立在电子商务基础上的（平面）视觉设计，以展示商品 ， 促进销售为主要目的 。电商设计离不开互联网思维，在我国比较典型的电商服务商有淘宝和京东等 。本文将电商设计中的Banner单列出来进行研究，以期给广大电商设计师们提供一些借鉴和帮助 。
Banner用中文翻译为：条幅广告，旗帜广告，横幅广告等 。具体中文叫法并不统一 ， 通常使用它的英文名：Banner 。以淘宝为例，Banner设计是店铺设计的一部分，也是促进销售的重要环节 ， 是诸多环节中较为活跃，且多变的一部分 。
Banner具有很强功能性目的，可以将Banner理解为：利用适当的设计手法，通过美观性展示对客户进行消费引导 ， 促进商品销售的网络广告设计 。笔者通过亲身实践和对诸多成功商家的分析，总结出来一套Banner的设计方案：关键字联想法 。
Banner的视觉元素选用
为了更好地阐述“关键字联想法”，首先我们了解一下在Banner中主要的视觉元素有哪些 ， 一般情况下有：主副标题、利益点、商品或者模特、图像背景、点缀元素、标志LOGO等 。这些元素根据banner不同的需要而有所侧重，根据Banner的“主要任务”对视觉元素而有所筛?。迷胤裼贐anner的视觉倾诉 。
前期调查是确定Banner主题关键字的关键
Banner设计的前期调查，是确定Banner主题关键字的重要一环 ， 并根据调查结果确定关键字 。我们必须充分了解它的用途，制作这个Banner的原因，为什么服务，该选用什么风格等 。原因比如：节假日促销，双十二，双十一等主题 。为什么服务比如：单一商品 ， 系列产品，专项服务，品牌造势等 。风格比如：亲民通俗路线，高端路线，文艺范等风格路线 。
文案也是确定关键字的重要参考，事实上绝大多数的灵感创意都来自文案的启发，也是避免方向错误的重要依据 。
以主题关键字为核心的视觉联想及表现手法
所谓视觉联想，是指在已经确定了“主题关键字”的基础上，通过图像，图形，文字，排版等各种视觉元素，把这个核心格调凸现出来 。设计师的主要是任务，是把这个核心格调通过视觉的方式表现在Banner图上 。
笔者将电商各个主流行业的Banner收集整理之后，总结出来以下主题关键字类型：（1）大牌稳重型；（2）品质时尚型；（3）可爱亲民型；（4）促销甩卖型；（5）文艺简约型 。下面将对这些风格类型从“用户感受”为重点一一介绍 。
1.大牌稳重型的设计方案
知名品牌的特有气质 ， 因为知名度比较高，因此可以省去很多不必要的“解释性”元素，在构图上可以大面积的留白 。不必担心用户搞不懂这是什么产品，怎么用等问题 。背景色可以使用较为单一的“黑”“白”“灰”旋律，尽量让Banner的主体产品凸显出来 。不需要太多的文案内容，保证画面品质的前提下，放上LOGO足矣 。
这种设计方案除了适合高知名度产品以外，特别适合数码电子产品，奢侈品等 。
2.品质时尚型的设计方案
时尚是一种感受，这种感受的最终会落实到“高品质”或者“高品味”上面来，因此这一设计方案，比较适合年轻化的产品 。时尚所带来的高品质感受，不一定必须“奢侈”和“昂贵”，因此它区别于大牌的注重金钱，而是更侧重于精神方面 。
反应在Banner视觉上则表现为注重排版，文字规整感强，注重文字对齐 ， 忌讳对文字做变形处理 。对文字四周的留白显得格外重要，往往留出来较大的视觉呼吸空间 。
除了商品自身属于不可控颜色之外，设计取色一般不多于三种，并且这些颜色往往是从商品上吸取而来，以保证整体和谐感 。商品摆放的角度注重角度和形式感，平视，俯视皆可，忌讳使用仰视角度 。
3.可爱亲民型的设计方案
这一种设计风格年龄化偏?。范嗍杏谑称?，可爱服饰，母婴用品，婴幼儿产品等，因此设计方案切忌生硬，需要在视觉上表现出足够的亲和力 。
在具体设计操作中会采取偏暖配色，色彩多样化，突出热情和柔和的配色方案 。Banner上构图比较饱满，注重色块搭配，大小均衡等 。总之，画面上的元素要避免攻击性，高对比等特点 。
4.促销甩卖型的设计方案
促销和甩卖 ， 其实是两个层面的问题，但是都最为注重：销售 。因此在设计风格上尤其强烈的视觉形式感 ， 并不局限于某一类产品，而是适合于所有需要“促销”“甩卖”的活动 。
在具体的设计中 ， 用色刺激，饱和度高，鲜艳 。价格信息突出，对利益点的倾诉比较强烈 。促销性的文案内容刻意夸张，同时对留白没有太大的要求 。
5.文艺简约型的设计方案
安静含蓄是这一类设计方案的主要特点，所谓的安静含蓄并不是在“商战视觉”上故意低调，而是凸显这种气质，只有这样才能把产品的主要特点表现出来 。
这一类产品主要有家居，茶艺 ， 布艺，文艺小资用品等 。
在设计这一类型Banner的时候，注意以下三点就可以了：1、商品很小 ， 超大面积背景留白 。2、颜色单一，并且饱和度较低，以灰色调为主 。3、文字排列走极端，或者很多或者很少，的文案内容凸显情绪化 。
总结
综上所述，“关键字联想法”是一种应用于电商Banner设计中的思维方式，为设计师面对不同产品的时候给予一定的“定位”参考 。
但是根据电商这个行业的不断发展，将会有更多的产品融入到这个行业中 ， 也必然会导致Banner这种通俗常用的设计内容，在风格上需要不断变化，才能适应具体的设计需求 。【探讨电商Banner设计的“关键字联想法”】
