【VI设计中的色彩研究】标准色的设计是VI设计的重要组成部分 。本文从VI设计入手,分别从色彩情感、地域性以及时代感三个方面对VI设计中的色彩应用进行了分析,对视觉设计起到一定的借鉴重要 。随着经济和文化的发展,越来越多的企业意识到企业的形象识别设计即VI设计对企业的形象树立和企业的长远发展起着重要作用 。VI设计是以单纯化的图案来表现意义的符号体系,是将企业的经营理念和形象这种非可视的内容转化为视觉识别符号,以丰富多样的形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播 。
现代主义VI设计是以标志设计、标准字的设计、标准色的设计以及辅助图像的设计这四个方面构成,核心是企业的标志设计 。标志是一种包含特殊含义的图形,无论我们做什么样类型的平面设计作品,达到的标准都要有形有色有含义 。但对于受众而言,看到一个图形,最先接受的信息是图形的色彩信息 。由此可见,色彩在VI设计中的地位非同小可 。在VI设计中色彩是一种特殊的语言,借助于形式来表达设计者独特的情感,同时也展现企业自身的特色 。色彩也是一种载体,在帮助形式去传递信息的时候,其本身也是具有独特的识别性,使企业形象更具有感染力和吸引力 。色彩总是能在图形设计中先声夺人,由此让我们来讨论色彩在VI设计中的重要意义 。
一、VI设计中的色彩情感
毕加索说:“色彩和形式一样,与我们的感情形影不离 。”色彩是最富有表情作用的艺术语言,它能引起受众不同的感觉和联想,产生不同的情感 。色彩可以说是最能让艺术家自由表达内心世界的媒介,它能够表达人们内心的喜悦、愤怒、绝望等各种情感变化 。不同的色彩语言,会唤起不同的情感应者,其中包容着个人富于自由的审美情趣和爱好 。这种由色彩刺激而使人联想到与该颜色有关的事物的现象,在色彩心理学上称为色彩联想 。色彩的联想与人们的生活经验联系在一起 。色彩联想既受到观察色彩人的经验、记忆、知识等方面的影响,也与民族、年龄、性别有关,还要涉及个人的性格、生活环境、修养、职业和嗜好等方面因素 。色彩联想随时代的变化而变化 。当然,色彩联想也有相当大的共同性 。利用色彩联系能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣,在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性 。
二、VI设计中色彩设计的地域性
由于各个国家的地域、文化、宗教、传统习惯等差异,色彩的象征性也有一定程度的不同 。在VI设计中,了解和研究色彩在不同地域的象征意义,对于色彩语言的运用和表达是非常有帮助的 。设计师在VI设计中可以充分运用色彩的象征性和表现力,将所希望表达的色彩语言和视觉信息准确地传递给人们,使得企业的经营理念和内含更为合理地展现 。在不同的地区,相同颜色所代表的含义也是不同的 。有人说设计是情报的建筑,当设计师在掌握大量的设计对象的信息时,才能够量体裁衣,作出更精确的合适的设计作品来 。
三、VI设计的色彩要具有时代感
在视觉传达环境中,基于人对色彩的生理机制、生活经验、文化传统等因素的相互作用 。我们要学会利用色彩象征能使人们在形态的基础上进一步对企业理念、产品、服务产生印象与共鸣,在识别系统中能够有效地区分与强调企业形象的差异与个性 。作为一个设计作品而言,作品的色彩应具有现代感和时尚性,这样不仅仅能体现企业的活力,而且能吸引消费者的注意力,给受众以美的感受 。有时候大胆的用色,更能突出企业的个性和朝气 。醒目而富有现代气息的标志色彩,能够给人以享受,容易被人们识别记忆,从而能更好地起到宣传作用 。例如许多传媒的VI设计,其标准色色彩丰富而鲜艳,运用多种色彩的搭配,更能体现现代文明给人们带来的诸多精彩 。所以,设计师们在用色时也需要能突破自我,冲破传统用色的束缚,设计出更富时代感和潮流感的作品 。
总之,在VI设计中,设计者要对设计作品中的色彩进行理性分析,以符合国家地区的民族习惯、符合人们对于色彩的正常的情感反应 。同时也应注意色彩的发展流行状态,从而设计出不仅能让企业满意并且更具人文关怀和时代感的VI设计作品 。
