现在一些包装设计师在产品外观设计上独具慧眼，善于将传统的民间艺术形式用于其中，使作品典雅而又美观大方 。又如，书籍装帧也用到了民间艺术 。书籍是一种特殊的商品，它是一种文化产品，在装帧中既要体现出它的文化传播属性，又要突出它的商品性 。因为 ， 一方面，没有文化的叠加，就会导致书籍失去自身知识性的形象，只有好的封面，没有内容，只会是形式大于内容；另一方面，优秀的文化也需要有吸引力的传播方式 。两者是一个共存体，即功能性和商业性的和谐统一 。但没有传统的功能性作为基础 ， 现代装帧中的商业性又何以体现？
平面艺术设计中对民间艺术的运用
平面设计既然是设计的一种形式，那就离不开创新 。一方面，创新不仅是对现代生活和意识的创造性反映，使人们的心灵受到震撼，从情感上产生共鸣，从情操上得到洗礼；另一方面，要想有所创新，使平面设计中展现出的平面创意能被人们理解和接受，就需要平衡好传承与发展的关系，这也正是平面设计的精髓所在 。
【浅谈包装与平面艺术设计异同点】
二、包装与平面艺术的差异分析
从定义上和功能上看
?。?）包装
1983年，我国首次在“国家包装通用术语”中对包装下了定义，包装是指按一定的技术方法和产品特性要求，采用特定的材料、容器或辅助物，起到保护产品在流通中的完整性、为运输提供便利、促进产品销售的作用 。包装也指采用材料、容器等过程中运用的技术操作活动 。从定义中我们可以看出，“包装”一词的定义有两层意义：一方面，它是事物名词的总称，如食品塑料包装、快速消费品玻璃包装、文具品铁质包装、香烟锡纸包装、电器泡沫包装等；另一方面，它是指称包装外表操作活动的一个动词 。
?。?）平面艺术设计
平面艺术设计是沟通形式的一种 ， 在可视化文化交流中，它是不可或缺的一种形式 。它是运用一系列方法和一切可用于平面设计的材料，通过设计制作和艺术加工传递某种信息的过程 。平面设计的主要用途是方便可视化文化交流产品的生产或服务 。然而，不是所有的平面设计都是用外在形式表示的，不仅仅是用某种材料附加的文字或图片信息 ， 平面艺术设计还包括非交流性产品的生产，如毛巾、餐巾纸等 。
从性质上看
?。?）包装设计离不开其商品属性
包装是产品的第一推销员，因此包装必须给消费者造成第一视觉上的冲击 ， 使商品能在众多产品中脱颖而出 。包装设计也是一种个性明显的身份识别图形，不断重复和强化产品信息，吸引消费者的注意 。因此，包装与人类文明发展同步，不同历史时期，包装的功能不尽相同 。但包装永远离不开其外在的材料和容器 ， 以及它传递信息的基本功能 。从包装的定义我们可以看出，包装设计不仅起到保护商品或储存商品的作用，包装实质上也是一种附加在产品上的具有商品属性的商品，因此，促进商品的销售也是包装的目的所在 。包装设计为了达到促进销售这一目的，考虑最多的往往不是包装的艺术性或审美性，而是促销性 。现代审美观念影响着消费者的消费行为，因此，现代社会观也影响着包装设计 。
?。?）平面艺术设计
平面设计艺术只是将特定的信息内容，通过文字、图形、色彩等视觉元素 ， 以艺术的表现手法展现在同一平面的设计 。因此，平面设计研究的对象无论转换到什么场景，都万变不离其宗 ， 以视觉传达艺术设计为本 。一方面，平面艺术设计是一种纯艺术性质的设计过程，设计者不需要在设计中考虑到设计意图 ， 只需按照自己的想法，运用艺术手段和加工，表达某种概念或思想 。另一方面，有些平面设计，尤其是广告性质的平面设计也需要考虑到设计意图 。比如，公益性质或个人喜好的平面设计只需按设计者想法安排图案、文字等信息符号，而广告性质平面设计则需要考虑到消费者的欣赏习惯、消费者爱好等众多因素 。
结语
平面艺术设计和包装都属于视觉传达设计的重要组成部分，两者在某些方面还出现重合的现象 。探究包装与平面艺术设计对于纠正当前存在的理论错误、更正设计者的设计理念有重要的意义 。两者的不同点表现为定义、功能、性质等方面的不同 ， 而相同点则表现为设计者都需要有专业的设计知识、较高的审美水平，两者在设计中都会运用民间艺术形式，等等 。
