标准字体的设计可划分为书法标准字体、装饰标准字体和英文标准字体的设计 。书法是中国具有三千多年历史的汉字表现艺术的主要形式，既有艺术性，又有实用性 。中国一些企业主用政坛要人、社会名流及书法家的题字，作为企业名称或品牌标准的字体 。
有些设计师尝试设计书法字体作为品牌名称，有特定的视觉效果，活泼、新颖、画面富有变化 。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难 。首先是与商标图案相配的协调性问题 ， 其次是是否便于迅速识别 。
书法字体设计，是相对标准印刷字体而言，设计形式可分为两种 。一种是针对名人题字进行调整编排 ， 如中国银行、中国农业银行的标准率体 。另一种是设计书法体或者说是装饰性的书法体，是为了突出视觉个性，特意描绘的字体 ， 这种字体是以书法技巧为基础而设计的，介于书法和描绘之间 。装饰字体在视觉识别系统中，具有美观大方，便于阅读和识别 ， 应用范围广等优点 。海尔，科龙的中文标准字体即属于这类装饰字体设计 。
装饰字体是在基本字形的基础进行装饰、变化加工而成的 。它的特征是在一定程度上摆脱了印刷字体的字形和笔划的约束，根据品牌或企业经营性质的需要进行设计 ， 达到加强文字的精神含义和富于感染力的目的 。
装饰字体表达的含意丰富多彩 。如：细线构成的字体，容易使人联想到香水、化妆品之类的产品，园厚柔滑的字体，常用于表现食品、饮料、洗涤用品等；而浑厚粗实的字体则常用于表现企业的实力强劲；而有棱角的字体，则易展示企业个性等等 。
总之，装饰字体设计离不开产品属性和企业经营性质 ， 所有的设计手段都必须为企业形象的核心——标志服务 。它运用夸张、明暗、增减笔划形象、装饰等手法，以丰富的想象力，重新构成字形，既加强文字的特征，又丰富了标准字体的内涵 。同时，在设计过程中，不仅要求单个字形美观，还要使整体风格和谐统一，理念内涵和易读性，以便于信息传播 。企业名称和品牌标准字体的设计，一般均采用中英两种文字，以便于同国际接轨，参与国际市场竞争 。
英文字体（包括汉语拼音）的设计，与中文汉字设计一样，也可分为两种基本字体，即书法体和装饰体 。书法体的设计虽然很有个性、很美观 ， 但识别性差，用于标识设计时的不常见，常见的情况是用于人名 ， 或非常简短的商品名称 。装饰字体的设计，应用范围非常广泛 。
从设计的角度看 ， 英文字体根据其形态特征和设计表现手法 ， 大致可以分为四类：一是等线体，字形的特点几乎都是由相等的线条构成；二是书法体，字形的特点活泼自由、显示风格个性；三是装饰体，对各种字体进行装饰设计，变化加工，达到引人注目 ， 富于感染力的艺术效果；四是光学体，是摄影特技和印刷用网绞技术原理构成 。由于标准字是CIS的基本要素之一，其设计成功与否与至关重要 。当企业、公司、品牌确定后，在着手中进行标准字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：
1．是否符合行业、产品的形象；
2．是否具有创新的风格、独特的形象；
3．是否能为商品购买者所喜好；
4．是否能表现企业的发展性与值得依赖感；
5．对字体造型要素加以分析 。
【浅析字体设计的分类有哪些？】将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向 。
