logo设计发展到今天，已经不仅仅是单纯表明事物特征的记号 ， 还具有表达意义、情感和指令行动等作用，同时代表了一个企业的形象与精神 ， 还具有商业价值 。或许也正是logo设计中蕴含的商业色彩，掩盖了logo设计的另一个含义 。
要知道，标志设计不仅是一个符号而已，标志的真正意义在于以对应的方式把一个复杂的小物用简洁的形式表达出来 。标志是设计中的“小品”，但也是设计中最难的 。它其有以小见大、以少胜多、以一当十的选择性特点 。LOGO设计通过文字、图形巧妙组合创造一形多义的形态 。
标志设计要在细小范围中反映具休的艺术特征 ， 给人以美好、动人的形象，必须具有和谐、悦目的形象 。图形是构成标志的重要组成部分，也是设计中不可忽视的，足标志最后成败的关键 。正如音乐先讲究节奏、旋律和音响，而后才有音色关 。
部分客户认为 ， 设计出来的作品只要美观好看就行了 ， 他们在追求的是形式，是艺术 。但是与logo设计接触后才充分感觉到商业设计的真正内涵所在，才知道其实logo设计师们就是在用设计的方式帮助客户解决一种商业问题 。logo设计师认为，设计需要的不是凭空而生“创意”，而是一双会寻找的眼睛，和一个会分析的头脑！
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