如何设计出一个好的、出色的商标或标志来,是设计师们费尽脑汁的问题 。设计中最大的困惑,莫过于对商标标志的设计要素或设计原则的掌握和运用了 。为此,小编从手头资料选择出中国、港台地区、日本的四位设计师,对商标标志设计要素的精辟见解和论述,汇编如下,以飨大家,望能从中受益 。
超实用的标志设计经验
中国丘陵现代视觉传达设计中,提出标志设计的三大要素:
一、速度 。就是在现代生活节奏快速的情况下,标志设计要一目了然,简练明确 。
二、准确性 。也就是反映内容的准确性,公司、集团、商社、商品的性质特点,要紧紧地把握住 。
三、信息量 。就是反映内容的广度和深度 。
我认为还应补充一条,即形式美感,我见过有些设计基本具有简练、准确和有一定的信息量,但是不美 。有些是外形不美,有些黑白不匀,总之是不符合形式法则和造型规律,这样就使标志设计丧失了艺术感染和视觉冲击的力量 。
香港靳埭强设计商标和徽志,首先要考虑一些重要原则 。下面试探讨几个要点:
一、识别性 。商标须有独特的个性,容易使公众认识及记忆,留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象.
二、原创性 。设计贵乎具有原创的意念与造形,商标亦如是 。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象,也能经得起时间的考验 。原创可以是无中生有,也可以在传统与日常生活中加入创意,推陈出新 。【超实用的标志设计经验分享！】
三、时代性 。商标不可与时代脱节,使人有陈旧落后的印象 。现代企业的商标,当然要具有现代感;富有历史传统的企业,也要注入时代品味,继往开来,启导潮流 。
四、地域性 。每一个机构企业都具有不同的地域性,它可能反映于机构的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等 。商标可具有明显的地域特征;但相对来说,也可以具有较强的国际形象 。
五、适用性 。商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体 。每种媒体都具有不同的特点,或者具有各自的局限性,商标的应用须适应各媒体的条件 。无论形状、大小、色彩和肌理,都要考虑周详,或者作有弹性的变通,增强商标的适宜用性 。
台湾魏正
艾肯认为好的标志设计,基本上需具备三大精神:
一、主张性 。将企业所追求的理想主张予以明确化,再转化为易懂的图形,并以最合适的题材来作为创意的表现,最后形成企业独有的价值与文化 。
二、国际性 。此指的是以本土为出发点,而不是以欧美日的观点来作为诉求,让人一眼便能感受到中国(台湾)的企业或品牌,逐渐形成好感的印象 。简言之,即以本土文化为意,用西方美学作形的构成表现,来迎向国际化 。三、力动性 。从正派、诚信、踏实的形象转化至创新、挑战、积极的现代企业 。四平八稳的标志已不能成为企业经营的象征 。如何将现代的诉求表现在标志上,则非力量与动感不可 。
日本胜冈重夫
一个好的商标必须具备广度、高度及长度3个要素:
一、广度 。指的是能在名片、帐票类、看板、存折、卡片或是赠品上,都能作广度展开运用的形状 。有些设计看板应用时非常漂亮,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一团,这样的商标就是不好的,必须能在企业所有的沟通宣传工具上,都能展开运用,才是一个好的商标设计 。
二、高度 。指的是具有国际性的感觉,以及在造型的色彩和形状方面,能有很高的完成度 。
三、长度 。指的是时间的延展性 。即是一个商标不能才两三年,就被人认为是陈旧过时的设计,而是必须能与企业共存、发展 。因此商标最少要具备10-20年的适用性才行 。
