一个好的卡通形象，可以瞬间让你的客户 ， 记住你，喜欢你，并把你和其他竞争品牌区分开，这就是卡通形象在品牌营销的巨大魅力和作用 。而好的卡通形象，有什么标准呢？有什么套路可以运用吗？下面小编就提供一些卡通形象策划设计的思考路径，供大家参考 。
一、产品拟人化
卡通形象的目的，不是为了卖萌 ， 不是为了好看，不是为了妆点门面，别人有了，我也弄一个 。卡通形象的目的 ， 是在于卖货 。所以第一要点，你的卡通形象最好和你的产品品类、产品特征有关，以利于客户联想，你是卖什么产品的 。所以最常用的一个方法是“产品特征拟人化” 。
这方面最典型的成功案例，莫过于“米其林轮胎人”的卡通标志，其最初的创意来源于“堆一起的一堆轮胎，看起来像一个人” ， 这成了米其林最初的独特形象，并帮助企业成长为全球最大的轮胎品牌之一，该形象经过近百年的时间演化，逐步形成了现在的样子 。但轮胎的形状永远没有改变 。
但是拟人化的形象 ， 并不是包打天下 。完全为了卖货 ， 而不顾及客户的感受 ， 卡通形象的营销作用就会大打折扣 ， 甚至让人避而远之 ， 就失去卡通形象打动心灵的作用 。所以产品拟人化的同时 ， 也要注意卡通人物的美感和情感 ， 大家是否喜欢，是否一见倾心 。
二、熟悉化生命化
由文章开头所言，卡通形象第一个的作用，是让客户记住 ， 卡通形象能有效降低客户记忆和区别的成本 。所以 ， 您的卡通形象最好是一个具象化的造型，一个具象化的人或动物，一个有个性有生命力的“活物” 。只有具象化的东西，才是我们我们大脑中熟悉的事物；只有生命化，才能和我们大脑中的潜意识沟通 。无论这个形象是搞怪、调皮、还是可爱、夸张，我们都可以和他沟通，但是没有会喜欢一根“木头” 。
一个好的例子，就是我们每天都在用的QQ，其卡通形象是一只企鹅，就是我们生活中的常见的动物 。您的卡通造型最好是大家见过的熟悉事物 。切忌为了出彩，搞个四不像的东西，大家没有时间分辨和记住你 。
当然，也切忌毫无个性，过于大众化 。你还是需要有自己的个性 。
三、人物原型化
提到大脑潜意识沟通，最好的卡通形象，永远来自生活，或者历史文化中的那些我们从小时候听故事，看世界，就刻在我们记忆深处的形象 。我们称之为“原型” 。
原型化的卡通形象之所以获得人的喜爱，是因为这些形象 。早已是我们熟悉的事物，是我们本身就喜欢的东西 ， 当企业把这个文化内涵的符号，培养和挖掘成自己的品牌独有的形象，这个形象的美好记忆，就自动嫁接到您的品牌上 。
例如1990中国举办亚运会，留下一个成功的文化原型，吉祥物熊猫盼盼，后来就被很多企业利用，有盼盼食品，盼盼门窗.......熊猫盼盼之所以有价值，是因为来自社会的文化和历史内涵而决定的 ， 熊猫是中国人见人爱的国宝 。其可爱的个性，超萌的形象，加上盼盼的名字符合当时人们盼望美好生活的内心需求，所以成为一代人的长久记忆 。企业用这种长久记忆的东西（即这里说的原型） ， 其美好的联想 ， 记忆 ， 自然能够移植到品牌之上 ， 从而助力企业发展 。
心理学家荣格在《心理学与宗教》一书中 ， 这样解释原型：具有集体本质，通过神话的元素出现在世界各地的形式或形象 ， 同时也是个人身上源自潜意识的产物 。
根据原型理论，西方电影工作者和品牌学家，一致将卖座电影的原型分为12种：英雄、王者、亡命之徒、情人、凡夫俗子、弄臣、魔法师、天真者、探险家、智者、照顾者、创造者 。每部热卖电影及品牌，背后都有原型的力量支持 。例如，哈雷摩托车 ， 一直是打破规则的亡命之徒的定位 。耐克是英雄的形象 。在卡通形象创造设计上面，也遵循这个原理 。hello ktty是可爱至极的小女生、多啦A梦机器猫，是万能的魔法师 。奥特曼是超级英雄 。事实上hello ktty本身的成功就是利用了人们喜欢可爱猫咪的原型力量 。
所以我们设计一个卡通形象，最好先有一个具象的定义 ， 他（她）应该像一个什么人 。他（她）的核心特征是什么 。如果没有研究透这些 ， 你的人物，即使是一个具象化的东西，但因为背后缺少原型力量的支持，就没有了天生的生命力和号召力 。
结论：
总的来说，“一见倾心、一目了然，过目不忘”，是我们衡量一个品牌的卡通形象成功与否的十六字方针 。“倾心”是情感沟通，让人喜欢 。“了然”是大家知道你是卖什么产品或服务的 ， “过目不忘”，是下次需要购买这类产品或服务时，能想起我，会心一笑选择我 。而这一切的基础是，别忘了给你的卡通注入生命、个性和原型化的力量 。
【有营销力的企业卡通形象如何设计？】
