信息传播是文字设计的一大功能 ， 也是最基本的功能 。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致 ， 不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果 。
一、文字的适合性
尤其在商品广告的文字设计上，更应该注意任何一条标题，一个字体标志 ， 一个商品品牌都是有其自身内涵的 ， 将它正确无误地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能 。抽象的笔画通过设计后所形成的文字形式，往往具有明确的倾向，这一文字的形式感应与传达内容是一致的 。如生产女性用品的企业，其广告的文字必须具有柔美秀丽的风采 ， 手工艺品广告文字则多采用不同感觉的手写文字、书法等，以体现手工艺品的艺术风格和情趣……
根据文字字体的特性和使用类型，标志logo字体的设计风格大约可以分为下列几种：
1．秀丽柔美 。字体优美清新 ， 线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题 。
2．稳重挺拔 。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题 。
3．活泼有趣 。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感 ， 色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受 。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题 。
4．苍劲古朴 。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题 。
二、文字的可识性
文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果 ， 给人以清晰的视觉印象 。无论字形多么地富于美感，如果失去了文字的可识性，这一设计无疑是失败的 。试问一个使人费解、无法辨认的文字设计，能够起到传达信息作用吗?回答是否定的 。文字至今约定俗成，形成共识，是因为它形态的固化 ， 因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂 ， 不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念 。字体的字形和结构也必须清晰，不能随意变动字形结构、增减笔画使人难以辨认 。如果在设计中不去遵守这一准则 ， 单纯追求视觉效果，必定失去文字的基本功能 。所以在进行文字设计时，不管如何发挥 ， 都应以易于识别为宗旨，这也是对字形做较大的变化常常应用于少字数的原因 。
三、文字的视觉美感
文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受 。人们对于作用其视觉感官的事物以美丑来衡量 ， 已经成为有意识或无意识的标准 。满足人们的审美需求和提高美的品位是每一个设计师的责任 。在标志logo字体设计中，美不仅仅体现在局部，而是对笔形、结构以及整个设计的把握 。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态 ， 在结构的安排和线条的搭配上，怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律，创造出更富表现力和感染力的设计，把内容准确、鲜明地传达给观众 ， 是文字设计的重要课题 。优秀的标志logo字体设计能让人过目不忘，既起着传递信息的功效，又能达到视觉审美的目的 。相反，字型设计丑陋粗俗、组合零乱的文字，使人看后心里感到不愉快，视觉上也难以产生美感 。
四、文字设计的个性
根据广告主题的要求 ， 极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立 。在设计时要避免与已有的一些设计作品的字体相同或相似，更不能有意摹仿或抄袭 。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受 。
【标志logo的字体设计】
