名片为方寸艺术,设计精美的名片让人爱不释手,即使与接受者交往不深,别人也乐于保存;设计普通的名片则只能用来交流,在普通的应酬后 , 很可能被人遗弃,不能发挥它应有的功效 。名片设计不同与一般的平面设计,大多数平面设计的设计表面较大,给人予足够的表现空间;名片则不然,它只有小小的表面设计空间 , 要想在小小的面积内发挥,难度可想而知 。
形式美法则是形式美的基本规律,是民形态艺术设计的基本原则 , 它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律 , 具有普遍性 。名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则 。名片设计中的形式美法则,指的是美的基本规律在名片设计中的体现 。
1、对称与均衡
(1)对称是完美形态 , 对称的视觉感受是庄严 , 秩序,安静,平和 。对称是有机生命的完美的形式体现,如:人,各种动物大多都是对称的形态,普遍地存在于自然界当中,所以在设计时间中具有永久的生命力 。对称具有完全对称和近似对称两种形式 。所谓完全对称是指绝对的对称 。所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势,构成要素局部是有变化的 。名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称 。因为名片设计的形式决定于名片的性格特征,所以一般政府机构,行业或企业领导者的名片采用对称式构图 。
(2)均衡是形式美的重要因素,它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受,所以均衡是力与量的视觉平衡 。在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一,是利用设计要素的虚实,气势,量感等相互呼应和协调的整体效果 。它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心 。在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素,因为它具有构成的完整趋向 。
2、点、线、面
点、线、面是最基本的形态元素,点、线、面的构成是平面设计的基础 。作为名片设计当然不能例处,在名片设计中,点、线、面的应用主要有两个方面 。
(1)以构成要素的应用 。名片的构成要素分:标志,主题文案,辅助说明文案,画面底的构成图案 。以构成要素分析点,线,面的构成是画面构图的需要 。在一张完整的名片构图中,各个具体要素按照其形态,大小的不同,归纳出响应的点形,线形 , 面形 , 从点,线,面及其相互关系来调整其方位 , 比例等,从而丰富和完善画面的构图 。也使得设计者在把握构图时易得其法 。
(2)以造型形态的应用 。以造型形态来讲,点的构成应用:分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性 。线的构成应用:分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感,形成画面边框 。而的构成应用:分割画面形成区域构图,强调画面中需要突出的部分 。
3、"对比 , 变化"与"调和,统一"
"对比,变化"与"调和,统一",二者是同一问题的两个方面 。世界上一切事物都处在矛盾统一体当中 。正如毛泽东同志在《矛盾论》中论述的那样,"矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中,矛盾贯穿于一切过程的始终,没有矛盾就没有世界" 。在形式美的构成中,"对比,变化"和"调和,统一"是一对永不可分的矛盾统一体,把握和处理好这对这对矛盾统一体与局部的关系 。设计者如果只注意局部的变化 , 而缺乏对全画面的考虑 , 画面就会凌乱 , 琐碎 。反之如果只注意整体调和与统一,画面就会呆板,单调,乏味,枯燥 。所以,每件作品都必须要有适度的变化,适度的对比,同时,又必须处理好各局部之间的关系,使之和谐统一,名片设计也无例外 。
名片设计做到:"对比,变化"与"调和,统一" 。只有遵守形式美法则,一个名片设计才算是成功的 。名片作为一个人、一种职业的独立媒体,在设计上要讲究其艺术性 。但它同艺术作品有明显的区别,它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值,可以去欣赏,去玩味 。它在大多情况下不会引起人的专注和追求,而是便于记忆,具有更强的识别性,让人在最短的时间内获得所需要的情报 。因此名片设计必须做到文字简明扼要,字体层次分明 , 强调设计意识 , 艺术风格要新颖 。
【名片设计怎样体现美艺术?】