字体设计是人类商业活动的需求，它随着时代和科学技术的进步而不断地变化着 。被广泛应用于网络生活的各个方面 。现代字体设计在计算机技术的应用中已经深入到日常工作、生活的每一个角落 。
随着网页设计工作中各类需求的增多，越来越多类目的广告banner设计对字体的要求也越来越多 。要想设计出较好的作品 ， 从计算机里调出来的任何一种标准字体都是不适合的，因为那会造成千遍一律，设计“撞车”的事故，识别性不强的弊端 。
字体设计要求设计者根据不同需求 ， 不同的设计氛围、生活常识，去捕捉具有准确性、关联性、独特性、可开发性的不同个性的字体，以传递需求的意思和商品特征，这也是平面设计中字体设计的关键所在 。可以说进行字体设计的训练其本身就是加强设计师的观察能力、思维能力、艺术创造力 。
在日常设计工作中，“意象”被理解为“字体外在的型和人们生活中对该字的理解的形象”这显然是我们设计在创作的一个很好的方式方法 。
“字体外在的型”更多的被用来表达设计者的想法和渲染大环境，而我们所说的意象更多的是用来形容那种自发的、随手而来、随心而发的一种感觉 。在汉字的发展过程中 ， 其形态始终与其意义纠结在一起而无法摆脱 。这也是汉字最终没有转化成为拼音文字的一个重要的原因 。
由于其字体具有图像的基?。率谷嗣窃谑樾此焙苋菀仔纬善湫蜗蟮奶刂剩鹤值淖陨硖氐愀秤枇怂翱梢庀笮浴?C这是一种将人们心中意象的个性和 结构特点与汉字本身联系起来的物质特性 。汉字形体中，蕴涵着一种对于任何观察者都很有可能唤起强烈意象的特性 。它不仅仅是被看见，而且是清晰、强烈的被感知，并且加入了创作者自身的心灵感受 。汉字的这种特性，在汉字图形中得到了充分的体现 。汉字图形的意象设计，也可称为意象变化字体图形 。“其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过可视化的表情传神构成自身的趣味 。”意象化的汉字赋予文字以字面外的强烈意念，通过丰富的联想别出心裁的展示浪漫色彩对文字进行再创造 。所变化出的意象文字超脱了具体的“形似”，而是提炼出了抽像的“意”，从而获得媒体功能意构传神的表达 。由于汉字的意义的多样性，以及创作者心灵意象的多变性，意象设计的方法呈现出多种多样的面貌 。
根据设计中所采用的字义的不同，和借用的象征物的不同来对汉字图形的意象设计方法进行一些分类 ， 其中也借用了一些我对现代汉字意象设计的一些分类方法 。字义意象设计是指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来 。这是意象设计中最简单的一种，它只要直观的表现出汉字的意义就可以了 。当然 ， 不同的人表现出来的同一个汉字又有所不同 。
在字体变型上要切记两点：
一是变形要在笔画的末端或起笔处变型才不会有突兀;
二是整体的去设计，要把文案当做一个整体去设计和考究，这是前期变型时需要注意的 。
创意要靠平时生活的不断积累和思考，以上是我对日常工作的一点总结，总之，字体的应用效应已越来越被人们所重视 ， 无论是对字体的选择或是对字体的使用都构成了衡量一个设计师的标准 。我们可以这么说，一个好的设计师既能很好地针对需要选择字体，又能对字体进行很好地设计安排与控制 。
字体设计的感染力是巨大的，世界上无所谓好看的文字或不好看的文字只在乎设计师如何对文字进行创意产生富有魅力的字体 。新世纪设计师要运用崭新的观念去表现字体的时代性，设计和组合上都要带给其他人清新的感觉 。设计大多是为商品宣传服务 ， 所以设计师要为客户打算，最重要的是这个字体的设计可否增加商品的吸引力 。所以，设计师对字体运用多作深入的了解和研究，才能设计出更精彩的作品 。
【广告字体设计技巧】
