在商品同质化现象日趋严重的今天 ， 人们对产品包装的要求日益强烈，众多包装设计公司纷纷挤入设计市场 ， 成立自己的品牌 。那么，包装设计究竟与品牌之间存在何等的关系呢?
一.包装是品牌的视觉载体
包装设计是一项综合的系统工作，将品牌商标、文字信息、图案、色彩、造型、材料等多项要素根据不同的目的有机的组合在一起，在考虑商品特性的基础上，遵循品牌设计的基本原则 ， 将品牌的视觉符号最大限度的融入到包装设计上，形成独有的品牌个性，在区分竞争产品的同时，以明确该产品是归属于哪家企业 。包装上的文字图片必须以吸引顾客注意为目的，直接推销品牌，只有信息明晰、内容规范 ， 才不至于误导消费者，造成对品牌的不良影响 。【包装与品牌的关系是怎样的？】
二.包装是品牌的销售工具
包装在无需销售人员的介绍或示范的情况下，消费者只需凭包装画面上的图文的“自我介绍”，就可以了解商品，从而决定购买 。
三.包装是品牌的品质体现
包装设计的优劣，直接影响消费者对产品品质的判断，同时，会对所属品牌产生连带效应 ， 认为品牌的价值等同于产品品质，最终被归类于不值得信赖的品牌 。这个结果无论对于品牌还是产品都是致命打击 。
四.包装是品牌的传播渠道
承载着诸多品牌信息的产品包装 ， 摆放在商场超市的货架上，就是一个个无声的广告 ， 每一个购物的消费者就是它的受众，在琳琅满目的产品中 ， 品牌依附着产品包装被认知和购买，随着产品的质量、口味被逐渐接受和喜爱，品牌也就深深植入消费者的心里 。
抢眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，能够帮助企业商品从众多竞争品牌中脱颖而出，使消费者留意、停顿、观察，赞赏并产生购买行为，这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计 。
