作为设计师，我们在设计LOGO常考虑的可能是美感与创意，但还是那句话，设计师不是艺术家，是解决问题的人 。如何利用logo设计去帮助企业，是设计师们该思考的一个重要方面 ， 也是甲方寄予设计师的厚望 。今天与童鞋们分享这篇好文，希望以后设计LOGO时可以借鉴一下 ， 这样甲方开心，设计师不改稿，大家都高兴！
在logo（吉祥物）设计中，有如下两点禁忌需注意 。
元素禁忌，其实是文化（宗教）禁忌 。
由于各国文化差异，每个国家与地区，都有某些特定禁忌 ， 如日本忌荷花，忌数字9和4 ， 韩国也忌4，美国人忌数字13 ， 加拿大和英国忌白百合 。我以上提到的荷花，数字等，在logo设计中 ， 往往以图形元素形式出现，因此，需确保在项目开始时，充分了解当地人文情况便可 。更多内容 ， 不再展开说明 。
龙在东西方文化中的理解大相径庭 。东方认为是吉祥神圣之物，在西方却被理解成邪恶 。这也是为何在东方举办的国际类赛事中，很少出现 ， 龙为吉祥物的原因 。
我会着重说一下这一点 。我们在讨论各种禁忌也好，美感也罢 ， 又或者图形的内涵，其实我们都是为了提高logo的传播性 。
logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅助促成了品牌形象 。品牌形象如需根深在消费者心智中 ， 首要条件是能够传播 ， 然后便是利于传播 。
以下内容仅就logo违背传播条件来进行讲解与分析 。
上图，是影响logo传播性的三点要素 。
1. 易于应用
1.1 介质
logo作为品牌的身份标签，会与产品同时出现在顾客面前 。
衣服的布料，汽车的合金 ， 饮料的铝罐，铅笔的木材 ， 通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质 。目前，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的提高，某些曾经不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题 。
1.2 媒介
媒介有别于介质 。
布料，可以理解为服装品牌logo出现的介质，而领后标，便是服装品牌logo出现的媒介 。
合金，可以理解成汽车品牌logo出现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，便是汽车品牌logo出现的媒介 。
在logo设计时，一定要充分的了解，logo将会出现在什么样的媒介上 。
当媒介面积较小时，不宜出现复杂化的logo 。当然，这一点作用，目前在VI设计中也逐步被辅助图形所代替 。例如下图adidas的胜利三条杠，便是为适应不同媒介考虑而生的 。
又例如上图，将logo中元素拆分，在设计初期，便充分考虑不同媒介的应用需要来进行设计 。
logo设计中，应该尽量充分考虑最终实施的媒介 。
我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌 ， 要求设计一款logo，但设计师信手拈来 ， 完全未全盘考虑发布媒介，最终过于复杂的logo出现在产品上，实在看不清 。既然看不清，那就更无从谈起识别与传播 。
2. 易识别
易于识别的背后心理，其实是易于感知 。
消费者在看到logo后，能够迅速的通过logo的样式明白这是一个什么企业机构或者产品 。
上图logo，如应用在男士相关用品之上，便是错误的选择 。
2.1 logo的表现形式
对于logo的表现形式，通常从形式上分为以下三大类：
A. 图形为主
B. 文字为主
C. 图文结合
对于C图文结合，我要特别说明一下 ， 上图右上角联想logo，由于我们是汉字母语区，因此，logo中Lenovo的英文字样 ， 我们在观看时的第一反应，不是作为文字理解，而是当作图形理解 。
首先，就以上所提“图形” ， 我们先来说明一下 。
图形，作为组成logo的主要元素之一，在表现形式上，又可分为如下两类：
a. 反映行业或品牌价值内涵（抽象型）
这类图形设计常用于：有具体业务但无具体产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；行业认知度较低的企业…… 由于无法从具体形状上反映行业特性或囊括的业务范畴，大多在logo设计时，用图形去反映某种精神状态或面貌 。
b.反映行业或品牌特性（具象型）
图形直接取材于行业特性或产品特点，是此类logo中图形的主要表现形式 。
这类图形设计常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……
【一 设计师必看！Logo设计的忌讳有哪些？】
