标志，是表明事物特征的记号、商标 。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用 。英文俗称为：LOGO（标志） 。
标志作为企业战略重点，在企业形象传递过程中 ， 是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素 。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中 ， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中 。
作为具有传媒特性的标志，为了在最有效的空间内实现所有的视觉识别功能，一般是通过特示图案及特示文字的组合，达到对被标识体的出示、说明、沟通、交流从而引导受众的兴趣、达到增强美誉、记忆等目的 。表现形式的组合方式一般分为特示图案，特示字体，合成字体 。
1、特示图案：属于表象符号，独特、醒目、图案本身易被区分、记忆，通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体，对其理念的表达概括而形象，但与被标识体关联性不够直接，受众容易记忆图案本身，但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程，但一旦建立联系，印象较深刻，对被标识体记忆相对持久 。
2、特示文字：属于表意符号 。在沟通与传播活动中，反复使用的被标识体的名称或是其产品名，用一种文字形态加以统一 。涵义明确、直接 ， 与被标识体的联系密切 ， 易于被理解 ， 认知 ， 对所表达的理念也具有说明的作用，但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆，从而对被标识体的长久记忆发生弱化 。所以特示文字，一般作为特示图案的补充 ， 要求选择的字体应与整体风格一致 ， 应尽可能做全新的区别性创作 。
【标志设计说明中的文字、图案和字母的整合能表示什么？】3、合成文字：是一种表象表意的综合 ， 指文字与图案结合的设计，兼具文字与图案的属性，但都导致相关属性的影响力相对弱化，为了不同的对象取向，制作偏图案或偏文字的LOGO，会在表达时产生较大的差异 。如只对印刷 字体做简单修饰，或把文字变成一种装饰造型让大家去猜 。
标志设计三要素
1、标志名称：一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案 ， 还要有与众不同的响亮动听的牌名 。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果 。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性 。反之就会带来一定的困难和局限性 ， 也会影响艺术形象的表现力 。因此，确定商标的名称应遵循"顺口、动听、好记、好看"的原则 。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想 。
2、图案：各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案 。国际国内规定的一些专用标志，如红"十"字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案 。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳 。
3、色彩：色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一 。标志常用的颜色为三原色（红，黄 ， 蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽 ， 更容易吸引人的眼球 。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题 。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科 。
