吉祥物，他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员 。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能，并具有商标和模特不具有的优势 。近年来，吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动，而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同 。
世界著名经营大师沃尔勒说：“如果说品牌(商标、品名)是您的脸，让人记住您，那吉祥物则是您的双手，让您紧紧握着别人，与人产生情感，发生关系 。”透过平易近人的亲切可爱造型，令品牌更易被大众或目标消费者接受 。它是品牌发展到一定阶段的产物 ， 是强化品牌的一种措施和要求 ， 是美化、活力品牌的有力手段，尤其是在创建品牌 ， 提高品牌亲近度、忠诚度方面，起着积极而重要的推进作用，是强化品牌不可或缺的一部分 。
卡通吉祥物是指包含一定文化内涵的形象，象征了企业、商品或活动的漫画性人、动物乃至非生命物，并有一定名称的卡通形象 。
卡通吉祥物，他是商品、企业活动与消费者密切交流的恒久性亲善大使和宣传员 。他具备商标、画面模特、宣传推销等多方面功能，并具有商标和模特不具有的优势 。近年来 ， 吉祥物愈来愈多的运用于终端事件传销和公共活动 ， 而吉祥物所蕴含的巨大商业价值和独特行销魅力正受到大家的认同 。
企业吉祥物
企业吉祥物是特别为企业的形象、声誉而建立的卡通吉祥物 。企业可通过吉祥物的形象，直接转变为人们对企业认知的形象 。企业吉祥物以卡通化的形象涵盖了企业的文化及品牌、产品信息，通过卡通形象在多种媒体和各种广告形式及活动形式的融合，卡通吉祥物为企业担当代言人的部分角色(通常称为卡通代言人、虚拟代言人) 。
【卡通吉祥物的设计理念和设计技巧】商品吉祥物
商品卡通吉祥物是为特别的商品而建立的吉祥物 。指的是为推销某个新产品，尽快建立形象而使用到的卡通吉祥物，常与新产品同时出现，担当最主要的推销员的工作 。
活动吉祥物
1.宣传活动：加深印象，起到宣传员的作用 。因为其具有标志所缺少的亲切及可以和大众互动的特点，同时具有祝愿活动顺利、圆满成功的含义 。
2.筹集资金 。其衍生产品、媒体行销能带来巨大的财富 。
