色彩是一种特殊的语言，受众接受到的第一信息往往就是色彩，色彩往往传递着第一信息 。所以VI中标准色的确定很重要 ， 是增加吸引力与感染力的最直接因素之一 。
标准色是VI设计中的重要部分，涉及到VI设计的方方面面 。VI设计的最主要的四个方面：标志、标准字、标准色、辅助图案 。标准色需要与行业属性、企业理念、目标群体视觉偏好等 ， 当然，往大的讲，涉及到文化、禁忌等同样需要考虑 。
【VI设计中的标准色原则】
色彩的情感表达
红色的热情如火，蓝色宁静优雅，绿色生机勃勃 ， 黄色明亮活泼，黑色庄重肃穆，白色淡雅清新……这些就是色彩带给人的直接感受，这就是色彩情感 。这些色彩能够表现人的情感，活力、力量、温暖、冷酷、快乐、坚强 。色彩的情感表达在一定程度上具有相当的共性，利用视觉的情感色彩能够增强人们对于企业理念的认同，加深人们对于企业主张的理解 。需要注意的是，心理学家证实，不同的人对相同色彩会产生不同的心理与反应，所以色彩的情感表达不是绝对的 ， 需要从大方向来把握 。
色彩中的学问
上面提到，从大方向上讲，色彩是有一定禁忌的 。在色彩的联想与象征的运用当中 ， 应该考虑的更为长远 。如黄色，在中国式帝王与富贵、辉煌，但是在一些欧美国家中，黄色由于是基督教中叛徒犹大的衣服颜色而成为卑劣的代名词;在南美洲，黄色往往表示绝望的意思;在伊斯兰教中，黄色是死神的颜色 。这些都是设计者们需要考虑的 。当然，这样庞大的体系以为着什么颜色都不能用 ， 因为世界文化是如此丰富多彩 。这里要表达的意思是，你至少需要了解目标受众地区的一点区域文化，避免在区域范围内出现这样的错误 。
传统VS现代
色彩也分传统色与现代色嘛?这当然不是指颜色本身 。红色本身是不会随着时代变化而变化的(色彩会随着时间的推移而更加丰富，但是色彩本身是不会变化的) ， 但是在视觉系统传达的过程中，为什么会有“老气”的说法?这里说的传统与现代是要求VI设计需要根据时代的变化而选择，需要冲破传统的束缚 。
