在标志设计中应该遵循哪些原则，根据成功的经验大体可以归纳为以下几个方面：
一、 独特性：
【标志设计的八个基本原则】
独特性是标志设计的最基本要求 。标志的形式法则和特殊性就是要具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，这使标志的设计必
须做到独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受 ， 给人留下深刻的印象 。因此，标志设计最基本的要求就是要能区别于现有的
标志，应尽量避免与各种各样已经注册、已经使用的现有标志在名称和图形上相雷同 。只有富于创造性、具备自身特色的标志 ， 才有生命
力 。个性特色越鲜明的标志，视觉表现的感染力就越强 。
二、 注目性：
注目性是标志所应达到的视觉效果 。优秀的标志应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力 。因为只有引起人的注意，才能使标志所
要传达的信息对人产生影响力 。在标志设计中，注重对比、强调视觉形象的鲜明与生动，是产生注目性的重要形式要素 。特别是公共性标
志设计，不仅要求在常规环境中具有较强的视觉冲击力，而且还要求能在各种不同的环境条件中都能保持较强的视觉冲击力 。商标设计也
要求在各种不同的应用中，都能保持良好的商标视觉形象，使商标无论是在商品的包装上，还是在各类媒体的宣传中，均可起到突出品牌
的积极作用 。
三、 通俗性：
通俗性是标志易于识别、记忆和传播的重要因素 。通俗性不是简单化 ， 而是以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏 。通俗性强
的标志具有公众认同面大，亲切感强等特点 。对于商标而言，一般通俗的商标形象，首先要有一个与众不同的响亮、动听的商标牌名 ， 以
好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计 。一个好的商标牌名不仅影响到今后商品在市场上的流通
和传播，还决定着设计者的整个设计过程和最后效果 。优秀的商标应该具有以下几点：
1、 结合商标的内容和特性，和商品有内在的密切联系；
2、 根据商标注册的时间 ， 能体现一定的思想内容和时代精神；
3、 现代商标应富有人情味和生活气息，给人以一种亲切感和轻松感 。
因此尽量使商标具有讲得出、听得进、看得懂、吉德洙、传得开的特点 。对商标设计还应追求牌名响亮、动听、顺口，造型简洁、
明晰、易于识别的效果 ， 使商标无论在听觉和视觉上都具有通俗、易记的个性特征 。
四、 通用性：
通用性是指标志应具有较为广泛的适应性 。标志对通用性的要求，是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传标志的
特点所决定的 。
1、 从对标志的识别性角度，要求标志能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效
果 。也就是说，一个成功的标志无论是北方大还是被缩小、无论是在近距离还是在远距离、无论是在繁杂的环境中还是在空旷的空间里、
无论是在静态还是在动态时，都应保证能使观者较迅速地正确识别 。
2、 从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定的产品的性质、以及包装
装潢的特点相协调 。
从对标志在复制、宣传媒体的通用性角度，要求标志不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点 。如使标志
的形象适应于金属材料刻、塑、铸、煅等复制工艺（铸，是用模具，把金属烧熔浇铸成模型）（煅是把金属加热到一个临界温度 ， 进行冲
压等工艺改变金属的性能煅不会改变金属物体的大致外形，但是会使性能特别是表面性能发生改变，通常是表面处理的工序）；适应于不
干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等 。
五、 信息性：
标志的信息传递有多种内容和形式 。其内容信息有精神的 ， 也有物质的：有实的 ， 也有虚的；有企业的，也有产品的；有原料的，
也有工艺的 。其信息成分有单纯的，也有复杂的 。标志信息传递的形式，有图形的、有文字的，也有图形和文字结合的；有直接传递的，
也有间接传递的 。人对信息的感知 ， 有具象的，也有抽象的；有明确的，也有含蓄的 。一般而言，标志信息的处理与调节 ， 应尽量追求以
简练的造型语言 ， 表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被观者理解的兼容性信息为最佳 。优秀的标志都具有形象简洁、个性突出
、信息兼容的知觉特点 。
六、 文化性：
文化性是标志本身的固有属性 。标志中的文化性是通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息 。在
具体的标志形象中，所显现出的这些文化属性 ， 又是标志设计者自觉或不自觉地以自己对事物的理解和构思 ， 自然而然地融合于标志的内
容与形式之中的 。因此，也可以将标志中的文化性，看作是具体标志的设计风格或设计品位的特征 。文化性强、设计品位高的标志 ， 其必
须是联想丰富、耐人寻味的不同凡响之作 。
七、 艺术性：
艺术性是标志设计给人是否有美的享受的关键 。标志的艺术性是通过巧妙的构思和技法 ， 将标志的寓意与优美的形式有机结合时体
现出来的 。艺术性强的标志 ， 具有定位准确，构思不落俗套，造型新颖大方；节奏清晰明快；统一中有变化，富有装饰性等特点 。
在具体的标志设计时除了要求必须具有强烈的个性特征以外，对于标志的其他要求，则应依据现有同类标志的现状为背景，以具体标志所
要传达的主要信息为侧重，进行灵活调节，不必苛求对各项具体要求面面俱到 。总之，凡是标志设计中的佳作 ， 必然具有内容与形式相统
一 ， 个性突出、形象鲜明，注目性强，便于识别和记忆，给人以美的享受等标志设计要求的基本特征 。
八、 时代性：
时代性是标志在企业形象树立中的核心 。商标既是产品质量的保证，又是识别商品的依据 。商标代表一种信誉，这种信誉是企业几
年、几十年，甚至是上百年才培植出来的 。经济的繁荣，竞争的加剧，生活方式的改变，流行时尚的趋势导向等，要求商标必须适应时代
。如何改革商标 ， 一种方式是抛弃旧商标，重新设计，以全新的面貌出现 。这种重新设计，在经济上可能要付出较大的代价 ， 通过广告媒
介反复宣传，才能重新树立形象 。另一种方式是对老牌并享有信誉的商标，在原商标的基础上通过一个长期的策略，用渐变的手法 ， 随着
时间的推移，逐步改造和完善，既具有连续性，易于识别，又富于时代感，让人在不知不觉中接受新商标，这一演进的规律，是由具象到
抽象，由复杂到简洁，使其具备现代化、国际化的特征 。
