商标要成为注册商标其必须得到商标局核准注册，商标局在审查商标注册申请时，将着重审查商标是否具有显著性 。那如何判断所申请商标是否具有显著性呢?
《商标法》第9条规定申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别 。此外第11条规定一些标志缺乏显著特征，如仅有本商品的通用名称、图形、型号的标志，仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途的标志等，这些标志不得作为商标注册 。【如何判断商标是否具有显著性】
从法理上而言 ， 商标显著性可细分为固有显著性和经过使用而获得显著性 。
其中固有显著性指构成商标的文字、图形、三维标志、声音等要素具有区分和识别作用，这些要素大致是臆造的、任意的、暗示性的或纯描述 。如“澄之”、“婺美”、“斑励”等都属于臆造性词汇，若用于申请商标 ， 其显著性十分突出，可以区分商品或服务的不同提供者 。
经过使用获得显著性指某些商标本身并不具有显著性 ， 但是该商标被长期使用于某商品或服务之上，并被广泛宣传，因而商标渐渐具备了相应的显著性 ， 相关公众可以将商标和所标识的商品、服务联系起来 ， 识别该商标 。
概而言之，若商标名字为臆造性、暗示性等词汇，商标具备较高的固有显著性 ， 可成功申请为注册商标概率颇高;若商标原有显著性很弱，但是商标已经被持续的使用宣传，具备了相应的知名度，此商标可视为经过使用已经获得了显著性，亦可以申请为注册商标 。
